Otra marca de ropa de EEUU aterriza en Argentina con jeans “a precio Miami”

Una nueva marca internacional de indumentaria prepara su llegada a la Argentina. Se trata de Lucky Brand, una reconocida empresa de denim premium de Estados Unidos que desembarcará en el país con una inversión inicial de u$s1 millón y un plan de expansión que contempla más de 30 locales en los próximos años.

Fundada en Los Ángeles en 1990, la compañía ganó reconocimiento por sus colecciones inspiradas en el estilo vintage norteamericano. Actualmente pertenece a Authentic Brands Group, el holding dueño de marcas como Reebok, Forever 21 y Nautica.

La operación local estará a cargo del grupo Oxford Polo Club, operado por los hermanos Julián, Laura y Alejo Itzkovici, quienes estarán a cargo del desarrollo en la Argentina y otros mercados de América latina.

El lanzamiento oficial será en junio con la apertura de la tienda online local. Un mes después llegará la inauguración del primer local físico, que estará ubicado en el shopping DOT, en la Ciudad de Buenos Aires. En paralelo, la empresa ya avanza en conversaciones con operadores como Cencosud e Irsa para sumar nuevas aperturas en distintos centros comerciales del país.

Según explicaron desde la compañía, además de las tiendas propias la marca también buscará crecer a través de corners y socios comerciales. Incluso antes del lanzamiento oficial, ya comenzaron a recibir consultas de interesados en abrir franquicias en distintas provincias.

"La idea es desarrollar la marca a largo plazo. Creemos que hay lugar para seguir desarrollando marcas internacionales en el país", explicó Laura Itzkovici, gerenta de Marketing de la operación local, al sitio iProfesional.

Cuánto saldrá la ropa de Lucky Brand en la Argentina

Parte de la estrategia estará apoyada en los precios. Según explicó Itzkovici, Lucky Brand venderá en la Argentina con valores muy cercanos a los que tiene actualmente en Estados Unidos, luego de un acuerdo alcanzado con la casa matriz. Con esa política, la marca busca posicionarse por debajo de otras firmas premium que ya operan en el mercado local, donde la ropa importada todavía se mueve con precios elevados.

Los jeans estarán en una franja de entre $140.000 y $160.000, mientras que las remeras se ubicarán entre $50.000 y $60.000.

La primera colección contará con más de 300 artículos para hombre y mujer. Entre ellos habrá más de 15 fits de jeans masculinos y más de 20 femeninos, además de talles intermedios poco habituales en la Argentina.

La línea también incluirá remeras estampadas con licencias vinculadas a bandas y marcas icónicas como:

The Rolling Stones

The Beatles

Grateful Dead

Guns N' Roses

Fender

Woodstock

En una segunda etapa, el plan contempla sumar nuevas categorías como accesorios, calzado, bijouterie y fragancias.

Para el primer año, la compañía estima alcanzar una facturación cercana a los u$s3,5 millones y vender alrededor de 60.000 prendas entre jeans, remeras y el resto de las categorías que llegarán al país.

Con el desembarco de la marca, la empresa también empezará a sumar personal para la operación local. En una primera etapa, proyectan incorporar unas 30 personas entre los equipos de ventas, logística, administración, retail y e-commerce.