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Negocios

Frente a la competencia

Cadena de perfumerías abre sucursal en una casona de Paseo del Siglo

Marianela Bocanegra Marianela Bocanegra
Marianela Bocanegra

Marca rosarina líder corta cintas en un local de 300 m2, a metros de Oroño. De vecina tiene a otra que se mete en el rubro y estrena sede. 

La cadena de perfumerías Soy Lola cortará cintas de su tienda física número 13 en Córdoba entre Oroño y Dorrego, el área comercial más exclusiva del centro de Rosario. La apertura está prevista para septiembre e implica el desembarco de la marca en el Paseo del Siglo con un local de 300 m2.

"Hace tiempo teníamos en carpeta estar presentes en esta parte de la ciudad, pero queríamos encontrar un espacio lo suficientemente amplio y relevante, que nos permitiera exhibir todos los segmentos de nuestra oferta, tanto perfumería, cosmética e higiene personal como la línea de hogar. Finalmente lo encontramos, y ya estamos en obras para jerarquizar el espacio, que ofrecerá toda nuestra diversidad de productos", le contó a Punto biz Ariadna Carreras, coordinadora de Marketing y Desarrollo Comercial de Soy Lola S.A.

El inmueble tiene características especiales: se trata de una casona antigua de estilo señorial, catalogado como de valor patrimonial e histórico para la ciudad. Hasta diciembre, allí funcionaban las oficinas de Arcor, que ahora se trasladaron a calle Alvear. 

Sobre las obras, Carreras anticipó: "El proyecto prevé un diseño especial para el ingreso, dedicado al sector de maquillaje y cosmética, que tendrá una importante jerarquía. Además, vamos a eliminar las divisiones que tenía la planta baja del inmueble para generar una superficie unificada, un gran salón comercial", detalló.

Vecinas ¿y rivales?

Justo enfrente al inmueble que ocupará Soy Lola, está prevista en breve la apertura de un local de casi 500 m2 de GO Farma, la cadena de farmacias del Grupo Oroño. Si bien Soy Lola nada tiene que ver con el rubro farmacéutico, en cierto sentido las marcas -ahora vecinas- competirán cuerpo a cuerpo en cosmética, perfumería y bienestar personal, en tanto que el formato de GO Farma incorpora estos rubros, como lo hacen la gigante Farmacity en la Ciudad de Buenos Aires y otras plazas del país o, en otra escala, la local Farma Shop.  

"No forma parte de nuestra estrategia comercial plantear aperturas a partir de la competencia con otra marca, ni con Go Farma ni con ninguna otra. No será la primera vez que estemos en la misma cuadra que una farmacia, pero no ponemos el foco en eso. Lo que realmente nos importa es estar presentes en esta zona y tener un espacio lo suficientemente amplio como para que el cliente encuentre toda nuestra oferta", aseguró Carreras.    

Lo que viene para soy Lola

La apertura de la sede número trece- que se suma a una docena de tiendas físicas y la tienda virtual- coincidirá con el mes aniversario de la compañía, que lleva 17 años en el mercado. En los últimos años, Soy Lola incrementó su red de sucursales con doble apertura anual (sumaron presencia en el centro, San Lorenzo y Funes) y la idea es avanzar con otras inauguraciones en áreas determinadas. "Tenemos definido qué zonas nos interesan y la proyección es sumar entre una y dos sucursales por año", señaló Carreras.              

En cuanto al comportamiento de las ventas, desde la compañía admitieron que en el primer trimestre del año sintieron la retracción en la misma medida que la media del mercado (el consumo en el sector cayó entre un 30% y un 40%). A partir de abril, la baja interanual se desaceleró. 


 

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