Quién ganó la pelea del rating de las radios rosarinas

Tras más de 20 años sin investigar la plaza local, la encuestadora Kantar Ibope volvió a medir el rating de radios en Rosario. Las planillas con los resultados circularon por redes sociales y más de un medio se autopercibió ganador de la contienda. Cabe aclarar que la encuesta de Ibope llega con polémica ya que la convocatoria a participar en las mediciones no incluyó a todos los radiodifusores. En ese marco el multimedios que comanda Gustavo Scaglione salió victorioso de la mano de FM Vida que resultó por lejos la FM más escuchada de todas (con un share que más que duplica a su inmediato perseguidor).

La tabla confeccionada por Ibope indica que FM Vida junta al 34,62 % del público en la franja de 9 a 13, la más caliente de la radiofonía. Radio Boing (escisión de Radiofónica que se partió en dos en 2020) aparece en el segundo puesto con el 11,53. No obstante, Radio 2 la supera si suma el encendido en sus señales de AM y FM, lo que representa el 13,46 % del share. 

La lista de las cinco radios más escuchadas incluye a Frecuencia Plus (6,86 %), otra emisora de Televisión Litoral (TVL), le sigue LT8 (5,08 %), perteneciente al mismo grupo de medios. Enfrentada con Scaglione, a quien le sacó su máxima figura Alberto Lotuf, a la cordobesa Cadena 3 le alcanzó para meterse entre las 10 más escuchadas de 9 a 13, por encima de otras emisoras tradicionales como Radiofónica (con el conductor Juan Junco con estrella) y Radio Hollywood.

"En el marco de los 30 años de la empresa en Argentina celebramos que nuestra medición de radio sigue creciendo en el país”, enfatizó Ariel Hajmi, CEO de Kantar Ibope Media Argentina & Uruguay. Y acotó: “En este 2022 sumamos dos plazas nuevas, Rosario y Tucumán”. De ese modo, serán cinco las plazas bajo evaluación en el país, ya que hasta ahora solo se medía en Buenos Aires, Córdoba y Mendoza. 

La llegada de Ibope hizo ruido entre los empresarios de medios locales aún antes de que salieran los primeros resultados. “Esto se cocinó a libro cerrado, entre muy pocos y discriminando a las radios más pequeñas, que tienen que pagar para ser incluidas lo mismo que paga un grupo con cinco emisoras”, cuestionó en off uno de los más enojados. 

En Rosario hay cinco emisoras de AM, la estatal  Nacional, la 1330, más las tres clásicas, Radio 2, La Ocho, LT3, que tienen sus respectivas FM. En el universo de las FM se registran un total de 32 emisoras y además emiten casi un centenar de emisoras que no tienen reconocimiento oficial definitivo, algunas de las cuales son muy escuchadas. Pero las que serán medidas son sólo unas pocas. De la lista quedaron afuera radios de la trayectoria de FM Universidad, Radio Sí, Mitre Rosario, M90 Radio, Rock & Pop, por citar sólo algunos ejemplos.

El presupuesto para llevar adelante las primeras investigaciones en Rosario sumó $2.4 M, y el pago se prorratea entre cada uno de los participantes. 

Como en la realización de encuestas pesa mucho la recordación de marcas y nombres propios por parte de los entrevistados, por estos días se observa en la ciudad una exposición publicitaria desusada que tiene como protagonistas a los principales conductores de cada emisora. Las campañas se repitieron en vía pública, televisión y medios digitales. Todo vale por un puntito más de rating.