H&M fichó a un experimentado CEO en Argentina, ¿quién es?

La cadena sueca H&M designó a Martín Isabella como gerente general para Argentina, un movimiento con el que empezó a montar la estructura que sostendrá su llegada al país. El ejecutivo quedó al frente de la puesta en marcha de la operación local, cuyo primer hito comercial será la apertura de una tienda en Alto Palermo durante el primer semestre de 2027.

El desembarco se desarrollará junto a Hola Moda, operador de capitales panameños que gestiona el negocio de H&M en distintos mercados latinoamericanos. La compañía estará a cargo del desarrollo local bajo un esquema en el que un socio regional conoce el mercado, aporta infraestructura y se ocupa de la operación de la marca.

El primer desafío de Isabella será construir la organización desde cero. Entre sus responsabilidades estarán la formación del equipo, el desarrollo de capacidades, el armado del esquema operativo local y la generación de las condiciones necesarias para sostener el negocio en el largo plazo. Al comunicar su incorporación a través de LinkedIn, señaló que comenzaba una nueva etapa después de varios años al frente de operaciones de retail en distintos mercados.

Experiencia en retail

Licenciado en Marketing por la UADE, Isabella desarrolló buena parte de su trayectoria profesional en Puma. Ingresó en 2004 y ocupó distintos puestos en Argentina hasta que en 2020 asumió como director de Retail para Oceanía, con base en Melbourne, una posición que mantuvo durante cuatro años.

Su experiencia más reciente fue en Arredo, donde se desempeñó como director Comercial. Ahora tendrá a cargo el armado de una operación que todavía atraviesa su etapa inicial y que deberá preparar tanto la estructura empresaria como la llegada física de la cadena al mercado argentino.

Primera tienda y expansión

En paralelo al fichaje del nuevo gerente general, H&M negoció con IRSA la instalación de su primer local en Alto Palermo. El plan contempla que la tienda abra durante el primer semestre de 2027 y funcione como punto de partida para el desarrollo de la marca en el país.

Hola Moda fue creada en 2020 para desarrollar el negocio de H&M en América Latina y tiene presencia en Brasil, Chile, Colombia, Perú, Uruguay, Panamá y Costa Rica, entre otros mercados. El grupo está controlado por Phoenix y Dorben Group, cuyos accionistas también participan en la distribución regional de otras marcas internacionales.

Fundada en Suecia en 1947, H&M se consolidó como una de las principales cadenas globales de fast fashion. La compañía cuenta con cerca de 4.000 tiendas en más de 79 países y registra ventas anuales superiores a u$s22.000 M.

Su ingreso al mercado argentino se incorpora a una nueva etapa de expansión de marcas internacionales vinculadas con moda, deportes, decoración y consumo, mientras la compañía termina de definir la estructura que sostendrá su operación local.