Turismo 2026: más viajes, menos planificación y gastos medidos

El verano 2026 consolida un nuevo perfil del turismo interno: hay movimiento, los destinos reciben visitantes y la actividad se mantiene dinámica, pero las decisiones se toman cada vez más cerca de la fecha, las estadías se acortan y el consumo se vuelve más racional. Así lo refleja un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (Came), que detecta un cambio sostenido en los hábitos de viaje.

El inicio de la temporada muestra un mapa heterogéneo. Algunos destinos lograron niveles elevados de ocupación desde los primeros días, mientras que otros avanzaron con mayor gradualismo. En todos los casos, la lógica ya no pasa por la reserva anticipada, sino por picos de demanda asociados a fines de semana largos, eventos culturales, festivales y propuestas deportivas, que funcionan como disparadores inmediatos del viaje.

Entre los destinos con mejor desempeño aparecen Puerto Iguazú, con ocupaciones superiores al 80%, Ushuaia, que rozó el 90% en la primera quincena, y plazas consolidadas como Bariloche, Mendoza capital y distintos puntos de Córdoba, donde algunas localidades alcanzaron registros cercanos al lleno total. En un segundo escalón se ubican los destinos de escapadas y cercanía, con niveles medios de ocupación, como Mar del Plata, Chascomús y varias localidades del Norte argentino.

También hubo plazas con un arranque más lento, aunque con señales de recuperación hacia la segunda mitad del mes, impulsadas por agendas específicas y fines de semana extendidos.

El rasgo más marcado de la temporada es el comportamiento del viajero. La decisión de viajar se toma, en muchos casos, con horas o pocos días de anticipación. Este patrón atraviesa todo el país y responde a un consumidor que prioriza el control del gasto, evita compromisos largos y elige experiencias concretas. En esa misma línea, la duración de las estadías se redujo: predominan las escapadas de una o dos noches en destinos cercanos, mientras que en plazas tradicionales el promedio se mantiene entre tres y cuatro noches.

Aunque el consumo es más medido, el impacto económico sigue siendo relevante. En gran parte del país, el gasto diario por persona se ubicó en torno a los $95.000 y $100.000, con picos más altos en destinos de fuerte tracción turística. En contraste, algunos puntos de la provincia de Buenos Aires registraron una merma interanual en el flujo de visitantes y en el nivel de consumo durante la primera quincena.

La agenda cultural, deportiva y gastronómica se consolida como el gran motor de la temporada. Carnavales, festivales, competencias y ferias activan viajes de último momento y concentran la demanda en períodos cortos. A la vez, los destinos de naturaleza siguen siendo un imán para el turismo estival, con parques nacionales, playas, termas y circuitos de turismo activo que mantienen un flujo sostenido de visitantes.

Desde el sector también advierten desafíos: el crecimiento de la oferta informal de alojamiento, el aumento de los costos operativos, la dependencia del clima y la necesidad de mejorar la comunicación frente a contingencias ambientales. En este escenario, los destinos que logran diferenciar su propuesta, ordenar su agenda y comunicar con claridad son los que mejor capitalizan esta nueva lógica del viajero.