Transformó la pasión por los aromas en el negocio de su vida

El movimiento, los desafíos y las capacitaciones de este año remontan a Carina Cavazza a 2003, cuando fundó La Pasionaria junto a su esposo, Mario Gerosa. Durante 2025 fueron cinco los hitos que marcaron el trabajo diario: crearon una línea de productos junto a la AFA, desarrollaron su mercado en Estados Unidos con alianzas locales, lanzaron una nueva línea de aromatizantes enfocada en la decoración y el color, cerraron un acuerdo con Cannon Puntana –la empresa de perfumes más grande de Sudamérica– y coronaron el año con la apertura de un local en Galerías Pacífico, en Buenos Aires.

La empresa comenzó como un plan B: una actividad de disfrute para la pareja, que siempre amó los aromas. Venían de vivir cinco temporadas en Italia, mientras Gerosa jugaba al rugby de manera profesional y Cavazza trabajaba en una agencia de publicidad. “Yo digo que de cada trabajo uno toma algo, porque en Canal 3 redactaba y producía, en Italia hice todo lo relacionado a publicidad y, de vuelta en Argentina, trabajé en diseño de producto de Nasa, la marca de ropa. Ahí empecé La Pasionaria”, resume la empresaria.

Cuando en 2001 todos los aviones se iban de Argentina, ellos volvían. El contexto del país y la necesidad de adaptarse a su lugar de origen hicieron de ese período uno de los más difíciles para Cavazza. Hasta que escuchó una frase que la marcó: “Creo que Argentina es el mejor país del mundo, le tiene miedo a las innovaciones; en los últimos tiempos no me opongo, propongo; en los últimos tiempos no denuncio, anuncio”. Esa idea le dio fuerzas: entendió que podía transformar la energía del enojo en otra cosa y comenzar a proponer.

La primera línea que desarrollaron fueron jabones con aroma a chocolate, café y vainilla. Los vendían en ferias y gustaban tanto que, cuando se terminaban, los clientes tocaban la puerta de la casa para pedir más. La fuerte demanda y la aceptación del público los impulsaron a abrir su primer local en 2007, en el Shopping del Siglo. Ese momento fue un quiebre para la pareja, que decidió dejar otros trabajos y convertir a La Pasionaria en su plan A. Al ser diseñadora gráfica Carina se encarga del diseño y la producción, mientras que Mario está más presente en el área comercial y financiera. “Al principio uno hace todo, y me está costando dejar ese rol, pero lo que estoy aprendiendo es que es más valioso lo que puedo hacer desde la dirigencia que desde lo manual”, contó la empresaria en diálogo con Punto biz.

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