Santafesino estrella del streaming se mete en el negocio de las golosinas

Las redes acuñaron un tipo de emprendedor propio de la época: los influencers que capitalizan su audiencia y su comunidad para lanzar productos. El santafesino Spreen -uno de los streamers más exitosos del ámbito nacional, con más de 5 millones de seguidores- se metió a competir en los kioscos con Giga, un alfajor de chocolate relleno de dulce de leche que se podrá comprar desde el 13 de mayo, con un precio estimado de entre $1.500 y $2.000.

Durante una transmisión en Kick, el creador mostró el producto, lo probó en vivo y explicó cómo surgió la idea detrás del proyecto, que comparte con Nicolás Esmede, CEO de una agencia de talentos y productora de contenidos. Según contaron, para lanzar Giga hicieronuna inversión inicial de u$s500.000 y una primera producción de 1 millón de unidades. Proyectan una facturación anual de u$s2,5 M.

El de Speed

Más allá del streaming, el nombre de Spreen ya había trascendido al público masivo en 2024 por un episodio inusual: Spreen ingresó durante apenas un minuto en un partido oficial de Deportivo Riestra como parte de una campaña publicitaria de Speed, una acción que generó fuerte repercusión en el fútbol argentino y en redes sociales. Ahora, con Giga, apuesta a expandir su marca personal más allá de internet y meterse de lleno en el mundo de los kioscos.

Giga es un alfajor de 70 gramos cubierto de chocolate y con relleno de dulce de leche, pensado para competir dentro del segmento premium que creció fuerte en los últimos años.  Además de mostrar el envoltorio y la estética del lanzamiento, también presentó una publicidad inspirada en los años 70, con una ambientación retro que rápidamente empezó a circular en redes y sumó miles de reproducciones.

El anuncio llega en un momento de enorme exposición para el streamer argentino. La semana pasada, Spreen fue tendencia tras completar el álbum del Mundial de 2026 en apenas 18 horas, luego recibir desde Uruguay unos 2000 paquetes de figuritas antes del lanzamiento oficial. El desafío se volvió viral y miles de usuarios siguieron minuto a minuto cuánto le faltaba para terminar la colección.

En la Argentina, un antecedente cercano es Pescado Raúl, el alfajor de Joaquín Levinton, líder de Turf, desarrollado junto a Fantoche, que evidenció la importancia de asociarse con jugadores industriales para sostener producción y distribución. A nivel global, el ejemplo más emblemático es Feastables, la marca del streamer MrBeast lanzada en 2022, que combina fuerte identidad visual y comunidad digital, al punto de que Havanna ya la incorporó en sus locales dentro del país.