Quiénes hicieron negocio con la llegada del Papa

La visita del papa León XIV a la Argentina movilizó multitudes y generó un importante movimiento económico en Buenos Aires, Córdoba y Luján, las principales ciudades de su recorrido. La llegada de peregrinos impulsó la hotelería, la gastronomía, el transporte y la venta de artículos religiosos, mientras que la organización de las celebraciones demandó contrataciones millonarias.

Las celebraciones encabezadas por León XIV concentraron millones de personas entre el 8 y el 11 de noviembre. En la Ciudad de Buenos Aires, el Gobierno porteño registró más de dos millones de asistentes a la misa en el Monumento a los Españoles, una convocatoria que también generó actividad comercial en los alrededores.

La gastronomía fue uno de los sectores que aprovechó la llegada de peregrinos. El Gobierno de la Ciudad y la Asociación de Hoteles, Restaurantes, Confiterías y Cafés (AHRCC) impulsaron el programa Menú Papa León, con la participación de más de 90 establecimientos que ofrecieron promociones especiales entre el 6 y el 12 de noviembre.

En Córdoba, la misa del martes 10 convocó a unas 650.000 personas, según las cifras de las autoridades locales recogidas en el boletín oficial de la Santa Sede. La ocupación hotelera de la capital provincial rondó el 60%, con establecimientos de alta gama que llegaron al 100%.

Luján también recibió una multitud de peregrinos para la celebración de cierre frente a la Basílica de Nuestra Señora de Luján. La concentración movilizó servicios de transporte, alimentación y comercios cercanos al santuario, con una oferta de productos religiosos destinada a quienes llegaron desde distintos puntos del país.

Del merchandising religioso a los contratos millonarios

La visita también abrió oportunidades comerciales alrededor de los recuerdos del Pontífice. La Conferencia Episcopal Argentina (CEA) puso en marcha un Programa de Productos Oficiales que permitió comercializar artículos vinculados con el acontecimiento.

Remeras, gorras, rosarios, estampitas, llaveros y banderas formaron parte de la oferta, tanto en puestos autorizados como entre vendedores independientes. La firma Merch Oficial, especializada en artículos para espectáculos, desarrolló una colección de indumentaria y accesorios alusivos al viaje, con presencia comercial en las principales sedes de las celebraciones.

El movimiento económico también alcanzó a las empresas encargadas de producir los eventos. La organización demandó servicios de montaje, estructuras, iluminación, sonido, pantallas y coordinación logística.

Una de las mayores contrataciones quedó en manos de DF Entertainment, que recibió una adjudicación por $8.690 M para la producción y coordinación general de actividades en Buenos Aires, según los registros oficiales del sistema Comprar. El monto corresponde a un contrato de servicios y no forma parte del gasto turístico.

El transporte público también requirió un operativo especial. La Secretaría de Transporte de la Nación confirmó la entrega de 24.000 tarjetas Sube para los voluntarios, además del refuerzo de colectivos y trenes durante las jornadas de celebración.

El otro derrame: Santa Fe movió más de $20.271 M por el feriado

Más allá de las ciudades que recibieron al Pontífice, los feriados extraordinarios impulsaron viajes y escapadas en Santa Fe. Según el Observatorio Turístico Provincial, entre el 6 y el 9 de noviembre la provincia recibió 112.944 visitantes, de los cuales 37.648 pernoctaron y otros 75.296 realizaron excursiones durante el día. El movimiento generó más de $20.271 M, con una ocupación hotelera superior al 69% y un gasto diario promedio de $114.790 por turista.

Dentro de ese balance, Rosario tuvo un papel destacado. El Ente Turístico Rosario (Etur) registró más de 100.000 visitantes durante la última semana, con un impacto económico superior a los $8.600 M. La ocupación hotelera promedió el 75% durante el fin de semana largo y alcanzó un pico del 85% el sábado 7.

La Fiesta Nacional de Colectividades, los recitales y los congresos estuvieron entre los principales motores de la actividad rosarina. En el resto de la provincia también se destacaron acontecimientos culturales, deportivos y gastronómicos, como la Fiesta Nacional de la Frutilla, en Coronda, que reunió a unas 80.000 personas.

Así, el efecto económico de la visita papal tuvo distintas expresiones. Mientras Buenos Aires, Córdoba y Luján concentraron la actividad comercial y los servicios directamente vinculados con las celebraciones religiosas, los feriados impulsaron el consumo turístico en Santa Fe, con Rosario como uno de los destinos más convocantes.