Nuevo supermercado desembarca en Rosario, ¿quiénes son?

El desembarco de La Anónima en Rosario no es un movimiento más dentro del mapa comercial sino que marca la llegada de uno de los jugadores más tradicionales del supermercadismo argentino. Detrás del nombre hay una historia que se remonta a más de un siglo. 

La compañía nació en 1908 como la Sociedad Anónima Importadora y Exportadora de la Patagonia, fundada por las familias Braun y Menéndez, con base en el sur del país. Desde entonces, el grupo evolucionó desde almacenes generales y negocios vinculados al comercio de lana hasta convertirse en una de las cadenas de supermercados más grandes del país, con fuerte presencia en ciudades medianas y chicas del interior.

Una empresa familiar con ADN patagónico

Hoy la compañía sigue bajo control de la familia Braun, con Federico Braun Seeber como principal accionista. A diferencia de otros gigantes del retail que apostaron por el Amba, La Anónima construyó su negocio en la Patagonia y en plazas donde la competencia de grandes cadenas era menor. Ese enfoque le permitió consolidarse como actor dominante en varias provincias del sur.

Con el tiempo, la empresa fue ampliando su presencia hacia otras regiones del país, aunque siempre manteniendo un perfil más ligado al interior que a las grandes ciudades.

La compra de los activos del ex Hiper Libertad marca un punto de inflexión. La operación le permite a la cadena desembarcar en provincias donde tenía escasa o nula presencia, como Córdoba, Tucumán, Salta y Santa Fe. En ese esquema, Rosario aparece como una plaza clave ya que es la primera vez que la cadena logra posicionarse en la ciudad.

Presencia en Santa Fe

Hasta ahora, su presencia en la provincia era más bien periférica. La cadena opera en localidades como Venado Tuerto, Rafaela, San Justo o San Jorge, con un modelo enfocado en supermercados de cercanía y fuerte arraigo local. También tuvo avances más complejos, como el intento de instalación en Reconquista, donde el desembarco generó resistencias y demoras.

La llegada a Rosario, entonces, implica un salto de escala al pasar de ciudades intermedias a un mercado mucho más competitivo, donde conviven cadenas nacionales e internacionales.

A diferencia de otros grupos que diversifican hacia shoppings o desarrollos inmobiliarios, La Anónima mantuvo históricamente un perfil centrado en el supermercadismo. Su negocio se apoya en una red de logística propia, financiamiento a clientes y presencia en decenas de ciudades. Con más de 170 sucursales tras la última adquisición, se consolidó como una de las cadenas con mayor cantidad de bocas en el país.