La Anónima pisa Rosario y se queda con el ex Libertad, ¿qué sigue?

La llegada de La Anónima a Rosario abre un nuevo capítulo en el negocio de grandes superficies. La cadena, con base en la Patagonia y una extensa red en el interior del país, concretó la compra del Hiper Libertad de la zona sur y desembarca así en una plaza donde hasta ahora no tenía presencia directa.

No se trata de una incursión menor. El formato hipermercado exige volumen, logística aceitada y una propuesta competitiva en precios y surtido. La Anónima juega en esa liga y buscará trasladar su experiencia a un mercado que tiene dinámica propia.

En paralelo, ya comenzaron a verse los primeros movimientos dentro del local. Según explicó un gerente del sector, el proceso de adaptación arrancó hace algunos meses y tendrá una primera etapa enfocada en redefinir el espacio de venta. “Los cambios empezaron hace un par de meses y el objetivo inicial es achicar el salón a unos 3.000 o 3.500 metros”, detalló.

El ejecutivo también adelantó que la cadena avanzará con la definición del layout, es decir, el esquema interno del supermercado. “Cada tienda se adapta al formato que define la empresa. Por ahora están haciendo recorridas y relevamientos, y en base a eso van armando el proyecto. En Rosario está prevista una visita el mes que viene y, a partir de ahí, se van a ver los cambios”, agregó.

La operación se da, además, en un contexto de reordenamiento dentro del sector. Libertad, que supo ser un actor fuerte en varias ciudades, viene ajustando su estrategia en Argentina, desprendiéndose de activos y enfocándose en otras plazas o formatos.

Para Rosario, el movimiento suma un competidor con espalda y trayectoria. La Anónima tiene un modelo que combina marcas propias, acuerdos con proveedores y una política comercial agresiva en momentos clave del mes.

El desafío será doble. Por un lado, atraer a un consumidor que hoy compara más que nunca y reparte sus compras entre distintos canales. Por el otro, insertarse en una ciudad donde conviven hipermercados, cadenas regionales, mayoristas y formatos de cercanía. Cada nuevo jugador reconfigura el tablero. Y en este caso, la apuesta es fuerte.