Fin de una era: baja la persiana histórico híper rosarino y cambia de marca

El histórico hipermercado Libertad de Rosario empieza a despedirse definitivamente de su marca. El complejo ubicado en Bv. Oroño al 6000 cerrará temporalmente entre el 28 de mayo y el 5 de junio para avanzar con las obras y tareas operativas vinculadas al desembarco de La Anónima, la cadena supermercadista controlada por la familia Braun.

Según confirmaron desde el hiper, durante esos días se reorganizarán sectores internos, layout comercial y espacios operativos antes de la reapertura oficial prevista para el 5 de junio. “El hiper va a estar cerrado armando todo para la reapertura. El Paseo sigue funcionamento de forma normal”, señalaron desde del establecimiento, aclarando que los locales comerciales externos y el paseo de compras continuarán funcionando con normalidad.

El cierre temporal representa el movimiento más visible hasta ahora dentro del proceso de reconversión que atraviesa el ex Libertad rosarino, luego de que La Anónima avanzara con la adquisición de parte de los activos del grupo salvadoreño Calleja en Argentina.

La operación, sin embargo, no incluyó la totalidad del complejo comercial rosarino. Como ya contó Punto biz, Grupo Calleja -dueño del predio- mantuvo bajo su control distintos activos vinculados al Paseo Libertad, entre ellos el shopping, el sector gastronómico (con marcas de la talla de McDonald’s), y parte de los espacios comerciales como la cadena de servicios para el automotor Norauto y de servicios anexos (la sede sur del Sanatorio de la Mujer). De esta manera, La Anónima se quedó específicamente con la operación del hipermercado, mientras que el resto del centro comercial continuará funcionando bajo la órbita del grupo salvadoreño.

Aunque el cambio de marca ya comenzó puertas adentro, la migración visual todavía será gradual. Según averiguró este medio, la nueva gestión todavía no definió cuándo desaparecerá completamente la cartelería de Libertad, por lo que convivirán durante un tiempo elementos de ambas marcas. La reapertura del hiper ya reconvertido contará además con presencia de integrantes de la familia Braun, propietaria de La Anónima y uno de los grupos supermercadistas más importantes del país.

La llegada de La Anónima a Rosario forma parte de una operación más amplia mediante la cual la cadena comenzó a quedarse con antiguos hipermercados Libertad en distintas provincias del país. Algunas sucursales, sin embargo, quedaron afuera del acuerdo, como los casos de Chaco y Mendoza. En Rosario, el desembarco suma además un nuevo actor fuerte al competitivo negocio supermercadista local, donde ya operan cadenas regionales y grandes grupos nacionales.

Con casi tres décadas de presencia en la ciudad (fue uno de los primeros en su tipo junto al Makro), el cambio marca el cierre de una etapa y el comienzo de una nueva era bajo una de las marcas más tradicionales del retail argentino.