Ahora los famosos tienen versiones digitales autorizadas para comerciales

La IA se metió de lleno en el mundo de la publicidad. Los actores de las campañas pueden no existir y los comerciales se pueden "filmar" sin una sola cámara. Ahora, la tecnología sumó una alternativa más: las agencias de actores y figuras públicas ofrecen versiones digitales autorizadas de ellos mismos, que pueden ser utilizadas en publicidad. Son influencers artificiales, pero "certificados" por las personas reales.

Este esquema modifica la estructura de costos de las producciones comerciales al permitir prescindir de determinados gastos de contratación, traslados y logística. Sin embargo, el ahorro depende de la complejidad de cada proyecto y de las tareas de dirección creativa, edición y supervisión que continúan requiriendo intervención humana.

Los verdaderos y los truchos

 Delfi es una agencia argentina especializada en modelos virtuales para campañas de moda y comercio electrónico.

La firma incorporó a su catálogo versiones digitales autorizadas de Hernán Drago, Maxi López y Javier Calamaro, además del modelo e influencer brasileño Bruno Fernando. A diferencia de los personajes completamente ficticios, estos modelos digitales reproducen la apariencia de personas reales que concedieron autorización para explotar comercialmente su imagen.

El funcionamiento permite que una marca seleccione una figura reconocida para presentar su colección. La agencia recibe las prendas y produce fotografías o videos con su representación digital, sin necesidad de organizar una nueva sesión presencial con el protagonista.

Uno de los ejemplos más particulares es el de Drago. Su versión virtual permite desarrollar campañas tanto con su apariencia actual como con una recreación de su imagen alrededor de los 30 años. No se utilizan fotografías de archivo, sino que se generan contenidos nuevos con prendas de colecciones actuales.

El modelo de negocio introduce una diferencia central respecto de las imágenes generadas sin autorización. En el caso de celebridades reales, la contratación contempla licencias que delimitan los usos comerciales, los canales de difusión, los territorios y los plazos. La posibilidad de reproducir digitalmente un rostro no supone, por sí sola, disponer de sus derechos de imagen.

En Rosario se hacen comerciales con IA

La tendencia también empieza a reflejarse en el negocio publicitario regional, aunque no necesariamente mediante influencers ficticios. Wasabi Producciones, con base en Rosario, incorporó la generación de imágenes y videos mediante IA a sus servicios audiovisuales y trabaja con producciones completamente digitales o combinadas con filmaciones tradicionales.

Entre sus antecedentes figuran campañas para Ligier Argentina y Joyería Fernández, con imágenes, movimientos de cámara y escenarios generados artificialmente. En estos casos, el proceso permite crear anuncios sin actores ni locaciones físicas.

La productora también desarrolló contenido para Energy Mate mediante una modalidad mixta. El producto y el estudio de filmación fueron reales, mientras que elementos visuales como frambuesas y hojas de yerba mate se incorporaron digitalmente.

Después están los influencers que solo existen en el mundo de la IA: Uno de los casos más conocidos es Lu do Magalu, el personaje virtual de la cadena brasileña Magazine Luiza, que reúne 9,7 millones de seguidores en Instagram y llegó a protagonizar una portada de Vogue en febrero de 2022. También está Lil Miquela, una figura digital vinculada con la moda y la música que supera los 2,2 millones de seguidores y participó en campañas de grandes marcas.

El listado incluye a Milla Sofia, con alrededor de 686.000 seguidores; Noonoouri, con 454.000, y Aitana López, una modelo virtual de cabello rosado enfocada en contenidos de entrenamiento y belleza, que ronda los 404.000 seguidores. Sus perfiles publican fotografías, videos y colaboraciones comerciales como cualquier creador de contenido tradicional.

Millones de seguidores, ¿pero cuántas ventas?

El atractivo comercial de los influencers virtuales no garantiza automáticamente mejores resultados publicitarios. La cantidad de seguidores puede ser elevada, pero las interacciones varían considerablemente entre perfiles y publicaciones.

Un metaanálisis publicado en julio de 2026 en la revista científica Journal of the Academy of Marketing Science, que reunió 210 estudios experimentales, encontró que los influencers virtuales generan mayor sensación de novedad que los humanos, aunque suelen transmitir menor credibilidad. En términos de interacción con las audiencias, pueden alcanzar resultados similares, pero su capacidad de persuasión depende del tipo de personaje, el mensaje y el producto promocionado.

Para las marcas, el atractivo está en producir contenido con mayor flexibilidad, controlar la estética de las campañas y utilizar personajes que no dependen de una sesión fotográfica tradicional. Pero también aparecen desafíos vinculados con la confianza del consumidor, la transparencia sobre el uso de IA y los derechos de imagen.

Para comercios, marcas de indumentaria y agencias publicitarias de Rosario y la región, estas herramientas abren nuevas alternativas de producción. El interrogante ya no pasa solamente por cuánto cuesta contratar a un influencer, sino por determinar si la persona que aparece en pantalla necesita existir para conseguir el resultado comercial buscado.