Cayó el mercado de electrodomésticos, pero las TVs juegan otro partido

El mercado argentino de electrodomésticos llegó a mayo con una caída del 3% en unidades vendidas frente al año anterior, aunque el desempeño no fue parejo en todos los rubros. El dato surgió de un informe de NielsenIQ (NIQ) presentado en el marco de Electronics Home 2026, donde la consultora analizó la evolución del consumo en tecnología, línea blanca y pequeños artefactos.

La foto general mostró un consumidor más selectivo, con menor volumen total, pero con categorías que lograron crecer pese al contexto. En mayo, la baja mensual fue del 2%, una desaceleración respecto de meses anteriores que estuvo asociada al impacto del Hot Sale y al movimiento previo al Mundial.

Por sectores, Telecom y Climatización fueron los rubros más golpeados, con caídas de hasta 25% en unidades. En cambio, Línea Blanca y Pequeño Electro mostraron una mejora del 7%, mientras que el segmento de IT avanzó 1%.

La categoría que logró capitalizar mejor el contexto fue Línea Marrón, donde se ubican los televisores. Aunque el crecimiento en unidades fue de apenas 3%, el rubro se destacó por el avance en facturación, impulsado por un mayor ticket promedio y por la preferencia de los consumidores por pantallas de más de 55 pulgadas antes del Mundial.

El informe también marcó una fuerte concentración del consumo. En unidades, las diez principales categorías explicaron el 51,6% de las ventas del mercado. Los smartphones lideraron el ranking con 13% de participación, aunque registraron una caída del 27%. Los televisores quedaron segundos, con 7% de participación y un salto del 27% en unidades. Más atrás aparecieron los headsets, también con 7%, pero con una baja del 16%.

En facturación, la concentración fue todavía mayor: las diez categorías principales representaron el 75,8% del valor total del mercado. Los smartphones volvieron a ocupar el primer lugar, con 20% de participación, seguidos por los televisores, con 15%. También se ubicaron entre los rubros de mayor peso heladeras, lavarropas, aires acondicionados, notebooks, cocinas, ventiladores, consolas y productos de agua caliente.

Otro movimiento relevante fue el avance del canal online. En el acumulado a mayo, la participación de las ventas digitales en unidades pasó del 55% en 2025 al 58% en 2026. Durante mayo, atravesado por el Hot Sale, el canal llegó a concentrar el 61% de las operaciones.

Milagros Bin, líder de Customer Success Retail Vertical de NIQ Argentina, señaló que el mercado todavía enfrenta desafíos en volumen, pero que categorías como televisores lograron aprovechar mejor la coyuntura. También apuntó que el crecimiento del canal online se consolidó como una de las claves para leer la dinámica actual del sector.