Vendió marca ícono y la fundieron, pero la recuperó y va por más

Cuando Sergio Colatti puso un pie en el predio de la zona oeste, debutó con un anegamiento en el que perdió parte de la materia prima y para colmo a los 10 días se estableció la cuarentena dura que lo dejó fuera de operaciones. Pero el hombre asegura que los desafíos lo fortalecen y hoy a poco más de un año de aquellos episodios está feliz de haber plasmado un espacio que soñó durante años y por el cual decidió recuperar la marca que él mismo había fundado en 1989 y que su ex socio había hecho sucumbir.

La marca en cuestión es This Week, que en la práctica nunca desapareció del mercado, que sí experimentó momentos con una participación marginal en la torta de la indumentaria de Rosario y la región. Junto con su hermana O’Assian Jeans, ambas etiquetas ahora se confeccionan en un predio de Juan Pablo II 775. El espacio, sobre la colectora de Circunvalación, perteneció a la extinta Balanzas Vesta y permaneció en estado de abandono durante cuatro años, hasta que Colatti lo alquiló con opción a compra. Allí se instaló el empresario con su equipo de 30 personas en las áreas de corte, depósito, diseño, administración y ventas. Pero la cosa no quedó allí, además de levantar una nueva nave de producción, construyó un espacio inédito en su rubro, al menos en la zona.

“Estamos estrenando un sector que denominamos This Week Garage y que es ni más ni menos que un museo que repasa la historia de la marca que fue un ícono de los ‘90. Desde los viejos carteles con el canguro y el pato, pasando por un salón de autos antiguos y hasta un bar vintage para que cuando los clientes y amigos vengan a la fábrica tengan una experiencia diferencial. La idea fue la de construir un sector en donde uno pueda sentirse bien”, explica Colatti, en contacto con Punto biz. El museo en cuestión tiene 500 m2 de superficie que se suman a los 2.000 m2 del área fabril.

“Hubo que trabajar mucho en la recuperación de la planta. Hacer de nuevo la parte eléctrica, el piso, recuperar techos. Invertimos unos $20 M y hoy te digo que estamos muy contentos con el resultado”, compartió el empresario de 53 años que fundó This Week cuando apenas tenía 20.

Precisamente el vínculo de Colatti con la marca es muy particular. "Para mí es como una hija. Yo la fundé y por decisiones que uno toma se la vendí a mi socio de entonces en el ‘95. Lo cierto es que él se fundió a los 3 años y quebró en el 99”, rememora. En el medio el rosarino se radicó en los Estados Unidos donde pasó por el negocio hotelero y donde también supo administrar una sucursal de This Week. “Volví en el 2005 por un tema personal, fue ahí donde decidí recomprar This Week y quise anexarle O’Assian. La marca del canguro estaba casi extinta y yo no quería dejarla morir. Años después creo que hice lo correcto, volvimos a ganar espacio de mercado”, indicó.

Una de cal y una de arena

Con la planta recién estrenada, a la hora de repasar cómo está el mercado Colatti no duda que la cosa está complicada. “Acabamos de cerrar la sucursal de Portal Rosario. No se podía pelear contra un molino de viento. Para retenernos no querían cobrarnos siquiera el alquiler, pero lo cierto es que trabajando como mayoristas vendiendo a comerciantes independientes hoy un local de Berabevú donde viven 5.000 habitantes vende más prendas de This Week de las que vendíamos en el local del Portal”, compartió el textil sobre el ocaso del centro comercial de la zona norte.

Como contrapartida, hace dos meses renovaron y ampliaron su boca en el Alto Rosario Shopping. “Desde entonces esa sucursal facturó el doble y recibimos muchas felicitaciones por cómo dejamos el local. Apostamos a un red de locales propios compacta y luego venimos trabajando muy bien con el sector mayorista abasteciendo a comercios desde Ushuaia a La Quiaca”, puntualizó. Completan la red de sucursales propias, la del Shopping del Siglo, el Paseo Libertad en la zona sur y el salón de Funes.