Qué se consigue y a cuánto en el nuevo megaoutlet brasileño

Vestcasa, el gigante brasileño que comercializa artículos de bazaar y decoración a precios de ganga, abrió su primera tienda en Argentina, sobre la avenida General Paz 10.674, en Liniers.

Se trata de una cadena de tiendas especializada en productos para el hogar como artículos de cama, mesas, baño y decoración, que ofrece también desde envases plásticos de cocina a cajas plásticas para poner herramientas, baldes y hasta las famosas "mopa". Cuenta con un centenar de tiendas en Brasil y hace un par de años desembarcó en Paraguay.

Fue ampliando los formatos y en algunas tiendas hasta suma un supermercado que vende desde carne a drones. Los hermanos Ahmad y Mohamad Yassin fueron los que convirtieron la tienda de sus padres en una cadena de fama internacional que abrió su primer local en Brasil en 2008. Con presencia en Brasil, donde tiene cientos de locales, y en Paraguay, decidió apostar fuerte al mercado argentino.

El secreto de su éxito son sus precios bajos, sus ofertas agresivas y su estrategia de negocios adaptada a lo que piden los clientes. Cuentan con fábricas propias en Brasil y además, mandan a fabricar a China, lo que les permite vender con precios muy competiticos sin intermediarios. Cada apertura genera una curiosidad y un interés inusual en el público.

La tienda de Liniers es una de las más modestas, teniendo en cuenta que por ejemplo en Ciudad del Este abrieron una mega tienda de varios pisos con supermercado incluido. Después de mucho buscar una buena ubicación, encontraron tres locales juntos unidos en el fondo en Gral. Paz y avenida Rivadavia, a pasos de la estación de Liniers. No se trata de un gran local, pero en el frente les permite poner en grande y en verde los carteles de su marca Vestcasa.

Llegaron a la Argentina para darle una oportunidad de acceso a productos del hogar a un segmento con menores ingresos que busca precios y no le importa recorrer grandes distancias o hacer horas de filas con tal de conseguir ofertas imperdibles. Tampoco busca lujo en las tiendas, necesita poder comprar de todo y muy barato.

Sin grandes anuncios ni una campaña de prensa detrás, llegaron al público que querían con una gran campaña pautada en Instagram. Desde el 9 de marzo comenzaron con una campaña incógnita porque no se conocía la ubicación de la tienda, pero adelantaban que una "Mopa giratoria" costaría $9.900. Finalmente el día de la inauguración la vendieron a $5.900 y se agotó enseguida a ese precio.

Recién el 9 de abril dieron a conocer la dirección. Desde esa fecha hicieron una intensa campaña de posteos y el 6 de octubre recién confirmaron que abrirían en noviembre. El día elegido fue el sábado 1 de noviembre y aclararon que sólo por ese día iban a tener muchas promociones y precios bajos.

La locura fue total. La fila arrancaba en la colectora de General Paz, seguía por Rivadavia, doblaba en José León Suárez y volvía a doblar en Ramón Falcón. Más de tres cuadras de fila que comenzó a las 6 de la mañana. Vestcasa dio 500 números, pero no alcanzaron. El primer día llegaron más de 4.000 personas, todas desesperadas por poder ingresar, como esos avisos de las tiendas estadounidenses de la gente desesperada por comprar.

Tentadoras ofertas

Las ofertas incluían 10 perchas de plástico negro a $2500, dispenser de 4,5 litros de plástico decorado a $9.900, edredón queen a $34.900, organizadores con tapa de 34,5 litros a $7.900m de 4,7 litros a $4.500 y una caja organizadora con ruedas de 65 litros a $9.900. Hay más caja térmica de 22 litros cuyo precio es $15.000 el día de la apertura la vendieron a $4.900. La almohada ecopluma de pluma de ganso que cuesta $10.000, el día de la apertura se ofreció a $4.900, el resto de las almohadas se liquidó a $1.500. Lo más vendido fue la Mop giratoria que la venden a $10.000 el primer día se remató a $5.900 y la gente las compró todas. El conjunto de 10 potes plásticos para guardar alimentos cuesta $8.000, el primer día se vendió a $3.900. Las cajas plástica de herramienta se venden a 4.500 pesos.

El primer fin de semana abrieron de 8 a 20 horas por el desborde de gente, ahora sin la presión de la apertura el horario es de 9 a 18 horas de lunes a domingo. Entre las ofertas vigentes hasta el viernes figuran las sábanas estampadas de abajo a $3.500, Las ofertas van cambiando, igual el precio de los productos es muy económico.

Para este fin de semana ofrecen mantas matrimoniales de $9.900 rebajadas a $5.500, sábanas ajustables de 1,38 a 1,88 centímetros de $10.000 a $3.500, almohadas de aloe vera a $19.900, colcha queen a $35.900, edredón queen a 44.900 pesos,

Las cajas de herramientas vuelven a $4.500, las cortinas a $16.900 y prometen más sorpresas. Hay que ir con tiempo y con expectativas puestas sólo en encontrar precios bajos.