Poderoso grupo santafesino invierte u$s4,5 M y trae al país una marca de lujo

Con sede en Venado Tuerto, el Grupo Vasser acaba de cortar cintas de un exclusivo showroom de la marca norteamericana Kohler en el corazón de Palermo. Invirtió u$s4,5 M para instalar ese espacio, aunque ese desembolso será solo el punto de partida de la expansión de esta marca -un clásico global en equipamiento de cocina y baños de alta gama- en todo el país. 

El grupo santafesino se convirtió en representante exclusivo de Kohler, predilecta entre arquitectos y profesionales del diseño. “Es una apuesta importante y tiene por objetivo conquistar el segmento de lujo nacional. Sabemos que somos fuertes en un segmento medio y con Kohler marcamos la cancha en alta gama”, explicó a Punto biz Gonzalo Codina, gerente de Nuevos Negocios de Vasser.

Detrás de la compañía venadense -dedicada a la fabricación y comercialización de grifería- está Juan Manuel Iraola, que además de ser CEO de este grupo es miembro del Grupo Corven, con más de 50 años  ligado a la fabricación de autopartes, neumáticos y la venta de autos y camiones. Junto a sus hermanos, Patricia y Leandro Iraola, también mantienen negocios en el agro (Arraiz) y el sector financiero (Creditech).    

Kohler se despliega en el país

El plan de expansión trazado por la compañía prevé pisar fuerte en las principales plazas del interior hacia 2027. La hoja de ruta incluye aperturas estratégicas en Córdoba, Mendoza, Salta, Neuquén y en Rosario, donde buscarán abastecer la creciente demanda de desarrollos inmobiliarios y proyectos residenciales de alta gama en la región.

Para desembarcar en el mercado rosarino y en el resto de las provincias, el grupo no replicará únicamente locales propios, sino que se apoyará en alianzas comerciales. “La distribución en el interior va a ir de la mano del distribuidor seleccionado, con un espacio dedicado dentro de su local que será más grande de lo que habitualmente se ve en las marcas tradicionales, donde el cliente pueda interactuar y vivir la experiencia con la marca”, detalló Codina.

El modelo de negocios para la plaza local apunta a tejer alianzas con los actores tradicionales del sector que ya operan en el sur santafesino. Aunque varios de estos referentes forman parte de la red comercial que Vasser consolidó en los últimos diez años, desde la firma aclararon que para Kohler seleccionarán comercializadores enfocados en el segmento premium, capaces de sostener el stock y la inversión en exhibición requerida.

Con esta movida, el grupo venadense logra posicionarse en toda la pirámide de precios de la construcción y el equipamiento. 

Fundada en 1873 en Wisconsin y liderada hoy por la cuarta generación de la familia fundadora, Kohler es un gigante global con más de 150 años de trayectoria, famoso por introducir tecnologías como los sanitarios inteligentes y sistemas integrados de automatización para baños y cocinas en todo el mundo.