Marca rosarina apuesta al fútbol y vuelve a jugar en primera

La firma rosarina Grupo Blanco cerró el 2021 con logros inéditos. Primero, tejió una alianza estratégica con Bicontinentar Footwear (exfabricante de Adidas) para reactivar una planta en Chivilcoy. Y meses después anunció el comienzo de la producción de las ojotas havaianas en Argentina. Ahora arranca el nuevo año con el relanzamiento de Athix, marca de indumentaria deportiva rosarina que empezará a jugar en Primera. Es que a partir del próximo campeonato del fútbol argentino Athix será el principal sponsor del Club Atlético Banfield. Pero es sólo el inicio, ya que el plan de Grupo Blanco es en el corto plazo vestir a otros tres equipos más de la máxima categoría del fútbol argentino. 

Hace 11 años, Grupo Blanco lanzó su propia etiqueta de ropa llamada “Athix”, indumentaria que se hizo conocida a nivel nacional por vestir a los árbitros del fútbol local. Si bien incursionó en el sponsoreo de equipos de fútbol y llegó a la camisetas de Tiro Federal -en su recordado paso por Primera División-, Chacarita, Atlanta y Godoy Cruz, abandonó el negocio hace unos ocho años para concentrarse en la ropa de arbitraje. “En su momento habíamos salido de todos los equipos y ahora hay un relanzamiento de la marca, y para crecer decidimos apostar fuerte en el fútbol. La idea es tomar 2 o 3 clubes de Primera División y por eso estamos negociando equipos importantes”, explicó a Punto biz Matías Blanco, el director de la compañía con más de 40 años en el rubro. 

El acuerdo de Athix con Banfield es por dos temporadas, incluye la provisión de indumentaria oficial a todo el equipo de Primera y divisiones inferiores. En el inicio de la pretemporada del plantel que conduce Diego Davobe, los jugadores ya visten camisetas de entrenamiento con la marca rosarina y la presentación de la indumentaria está prevista para finales del mes de enero. “El fútbol es una disciplina muy masiva y hoy hay un faltante de producto grande, porque -por ejemplo- un botín de primera marca cuesta más de $25 mil y Athix tiene calidad y diseño y mejores precios, pero nos faltaban acciones de marketing de este tipo para posicionarnos”, apuntó Blanco sobre la firma que quiere hacerse un lugar en un segmento dominado por Adidas y Nike.

Los índices de ventas en alza animaron el año pasado a Blanco para invertir en fichar marcas de alto perfil a su cartera, como la brasileña Havaianas, LA Gear (que fue furor en los 90) y Alpine Skate, sello de origen marplatense muy popular en el rubro de las camperas de abrigo y que ahora incursiona en el calzado. Desde mediados de 2021 ensamblan la emblemática sandalia brasileña en una fábrica ubicada en un centro logístico de Pacheco, proceso que se realiza por primera vez fuera de terreno carioca. 

Grupo Blanco cuenta con dos plantas de más de 1.500 metros cuadrados y una importante red de distribución a nivel país. Además de Athix, tiene otras marcas propias como Vanner, Kidy y Via Marte. Si bien su base de operaciones está en la zona sur de Rosario donde tiene una planta de 1500 m2, cuenta con otra en General Pacheco y oficinas comerciales en Buenos Aires. La camiseta de Banfield será producida en la planta de Bicontinentar Footwear Technology (Chivilcoy); donde se elaboran las marcas Diadora y Athix.