La cadena francesa Decathlon busca local para abrir en Rosario

El desembarco de Decathlon, la reconocida cadena francesa de artículos deportivos, empieza a tomar forma en Rosario. La compañía confirmó a Punto biz que la ciudad figura en el radar de sus próximos destinos en Argentina, dentro de un plan de expansión que prevé más de 20 aperturas en el país entre 2026 y 2027, con una inversión total que superará los u$s100 M. “Rosario forma parte de los planes de expansión de Decathlon en Argentina para el período 2026/2027, en el marco de la estrategia de crecimiento en las principales ciudades del país”, señalaron desde la empresa a Punto biz.

La marca, que ofrece equipamiento y vestimenta para más de 70 disciplinas deportivas, está actualmente analizando propuestas de los centros comerciales más importantes de Rosario. “Los locales que evalúa Decathlon tienen entre 2.000 y 3.000 m², con espacios amplios, accesibles y que permitan ofrecer una experiencia deportiva completa”, detallaron desde la compañía. Cabe destacar que Rosario cuenta con tres grandes centros comerciales que reúnen las características que necesita la tienda francesa; el shopping Alto Rosario, Portal Rosario y el Paso del Bosque de la familia Di Santo. 

La marca también dejó abierta la posibilidad de avanzar, a mediano plazo, con un segundo proyecto en la región metropolitana. “No descartamos que, en el marco de un proyecto vinculado a Rosario, Funes pueda convertirse en una opción a considerar para la expansión de Decathlon en la región”, indicaron desde la firma.

La mención de Funes no es menor: semanas atrás, versiones en redes sociales y en grupos empresariales aseguraban que Decathlon se instalaría allí, lo que generó un fuerte revuelo en el mercado local. Sin embargo, el secretario de Desarrollo Productivo de Rosario, Sebastián Chale, salió a desmentir públicamente los rumores. “No existe ningún trámite ni convenio con Decathlon para radicarse en Rosario o Funes. Es información errónea que circula sin sustento”, aclaró en su cuenta de X (antes Twitter).

Ruido en el mercado del retail

La sola posibilidad de que Decathlon —una de las cadenas deportivas más grandes del mundo— llegue a la región reavivó el debate sobre la competencia en el sector comercial local. Algunos empresarios sostienen que la instalación de grandes marcas internacionales podría afectar al comercio. 

El revuelo coincidió con la reciente confirmación del desembarco de Indian, la cadena uruguaya de indumentaria conocida como el “H&M uruguayo”. La marca abrirá en marzo de 2026 un megalocal en peatonal Córdoba al 1000, en los espacios que hoy ocupan D’Ricco y Óptica Schellhas. La empresa Chic Parisien, dueña del grupo, compró ambos inmuebles y planea una reforma integral con una inversión millonaria.

Indian opera más de 40 locales en Uruguay y tres en Paraguay, y su modelo de fast fashion apunta al consumo masivo, con prendas inspiradas en las grandes marcas internacionales, pero a precios mucho más bajos. En Rosario, su llegada fue interpretada por varios actores del sector como una señal de alerta frente a una competencia cada vez más intensa.

El contexto global también suma presión con plataformas chinas como Shein y Temu están revolucionando el comercio minorista con precios ultra competitivos, lo que obliga a los jugadores locales a repensar sus estrategias. En este escenario, las cámaras empresarias de la ciudad reclaman “reglas claras y competencia leal”, tanto para las plataformas digitales como para las marcas internacionales que buscan abrir tiendas físicas.