De Nicki Nicole a Bizarrap: quién está al frente de la oferta por la exRural

Detrás de la única oferta presentada en la licitación por la concesión de la ex Rural de Rosario aparece un nombre central de la industria musical argentina, aunque no en soledad. Federico Lauría, fundador y CEO de Dale Play, encabeza el proyecto a través de Desm SRL, acompañado por socios locales como el Grupo Televisión Litoral y Nervio Music (también del multimedios La Capital).

La apertura de sobres confirmó que el armado liderado por Lauría fue el único que llegó a la instancia final del proceso licitatorio, con una inversión estimada en u$s40 millones y un canon mensual apenas por encima del mínimo exigido. Pero más allá de los números, el dato que captó la atención fue el perfil del empresario que quedó al frente de un proyecto estratégico para la ciudad.

El hombre detrás de los grandes nombres

Lejos del formato clásico de los desarrolladores urbanos o concesionarios tradicionales, Lauría construyó su trayectoria en la industria musical. Desde Dale Play, se convirtió en uno de los principales impulsores de la música urbana argentina, acompañando y potenciando carreras que hoy tienen proyección global.

Por su estructura pasaron artistas como Duki, Nicki Nicole y Bizarrap, figuras que llenan estadios, lideran rankings de streaming y posicionaron a la Argentina como un actor central en la escena musical internacional. El modelo de Lauría combina management, producción artística, estrategia comercial y una lectura temprana de las tendencias culturales.

Su perfil es bajo, pero su influencia es alta. En el ecosistema musical es reconocido como un armador, más que como una cara visible: alguien que diseña estructuras, conecta talentos y transforma creatividad en negocios sostenibles.

De los escenarios al desarrollo urbano

La irrupción de Lauría en la licitación de la ex Rural se cocinó a fuego lento. No es su primera experiencia en producción de grandes eventos, pero sí un desembarco más que ambicioso. El proyecto presentado propone reconvertir el histórico predio del Parque Independencia en un polo integral de espectáculos, ferias, gastronomía y actividades culturales, bajo el nombre de “La Nueva Rural”, con un arena central bautizado como “Palacio Rural”. 

Para el armado societario, Lauría se rodeó de socios locales con el Grupo Televisión Litoral a la cabeza, siendo Vito Scaglione, CEO de La Capital Multimedios la cara visible. También aparece la desarrolladora Obring como responsable de parte de las obras, reforzando el perfil mixto del proyecto.

Una fórmula compleja en una licitación sensible

El esquema elegido por el oferente no pasó inadvertida. De hecho, fue uno de los datos que explican por qué el proceso terminó con una sola propuesta en carrera, luego de que otros jugadores desistieran de competir. Desde el entorno del oferente buscan transmitir un sentido de amplitud y señalan que se trata de una “oferta de consenso”, que incluye a todos y es liderada por Lauría, con el apoyo de importantes actores locales que “subalquilarán” los rubros específicos. 

Ese nivel de complejidad también quedó reflejado en detalles. A diferencia de lo habitual -cuando las gacetillas oficiales se difunden pocos minutos después de los actos-, en este caso la comunicación oficial de la Municipalidad demoró cerca de ocho horas en ver la luz, un indicio del trabajo fino que demandó ordenar y explicar los detalles de una propuesta que rompe con los moldes tradicionales.