Super lanzó su propia marca de cerveza y la pegó

De acuerdo con un estudio de la consultora Kantar Worldpanel, en el último año, el mercado de cerveza creció aproximadamente un 10% en unidades. El supermercado Día registró un crecimiento mayor que en el resto de los canales, al punto de duplicar este indicador. En ese contexto se destacó St. Wendeler: producto de calidad a precio competitivo, que logró posicionarse a la par de los líderes del mercado cervecero. 

“En el marco de un fuerte desarrollo de cervezas artesanales e importadas, teníamos que estar presentes y para ello desarrollamos una marca exclusiva para DIA Argentina. En línea con nuestro compromiso de brindar la mejor opción en base a una ecuación precio-calidad, esta característica la vuelve la opción preferida por nuestros clientes”, indicaron directivos de la cadena. 

La cerveza exclusiva de Día tuvo inmediata aceptación: en sus primeros 6 meses, triplicó la penetración alcanzada por lanzamientos exitosos, logrando un 4,1% cuando la media es de 1,29%. A un año de su lanzamiento, casi 1 millón de hogares (890 mil) ya han probado la cerveza St. Wendeler y, el estudio destaca que quienes la probaron, volvieron a comprarla. 

Gracias a este éxito, Día creció dos puntos su share de mercado (en volumen), en el último año. St. Wendeler se posiciona como un referente en el mercado por su precio competitivo y también por su presentación en lata, el formato de mayor crecimiento. En los últimos dos años, la lata fue ganando relevancia de manera sostenida y cuadruplicó su share (8,8% en 2016 vs. 36,9% en 2018). 

Enfocado en ofrecer a sus clientes innovaciones al mejor precio, Supermercados DIA suma a su actual propuesta cervecera un barril de 5 litros St. Wendeler. De origen alemán, la marca es de venta exclusiva en las tiendas de la cadena. Esta nueva presentación en tamaño extra grande es ideal para los festejos de fin de año con amigos y familia.