Viejo conocido se llevó la mejor parte y quedaron coletazos judiciales

El frente peronista Fuerza Patria declaró una erogación por más de $300 M en su última campaña electoral en Santa Fe para la última elección de diputados nacionales. Más de 119 de estos se los llevó la consultora Digital Citizen, una empresa radicada en Buenos Aires que prestó servicios al estado provincial durante la gestión de Omar Perotti y trabajó en campañas anteriores del justicialismo.

Cabe consignar que el informe excluye publicidades en radio y televisión, expresamente prohibidas porque el Estado Nacional asume la difusión en espacios cedidos, aunque es bien sabido que aquellas agrupaciones que detentan posiciones gubernamentales hacen uso de la pauta oficial a los fines de campaña.. 

La información se desprende de los balances que las agrupaciones presentaron ante la Cámara Nacional Electoral. El PJ de Santa Fe se ubicó en el segundo lugar en el ranking de mayores egresos de campaña, detrás de Provincias Unidas, que desembolsó casi 800 millones.

En dicho relevamiento se observa que Fuerza Patria gastó casi 300 millones en publicidad electoral, prácticamente el total de los fondos de campaña, y más de un tercio de estos (130 M) los asignó a propaganda en redes sociales.

Digital Citizen, la favorita

Ningún proveedor de servicios recibió más recursos del peronismo que la consultora de marketing Digital Citizen. Según declaró Fuerza Patria, en la campaña de octubre de 2025, la firma realizó 21 facturas por un total de $119.7 M en concepto de acciones publicitarias en redes sociales.

Se trata de una vieja conocida del justicialismo santafesino. Según consta en el registro de proveedores del Estado provincial, la empresa estuvo habilitada para prestar servicios entre el 31 de agosto de 2021 y el 28 de febrero del 2023, durante la gestión de Omar Perotti. La firma tiene domicilio declarado en las localidades bonaerenses de Beccar y Vicente López.

En los informes de campaña previos también se registra un antecedente ligado al peronismo. Según el relevamiento de la CNE de las elecciones generales de 2021, Digital Citizen cobró del peronismo la suma de $4.8 M a cambio de servicios de publicidad en redes sociales, facebook, instagram, youtube y mobile. En aquella ocasión el peronismo llevó como cabezas de lista a Marcelo Lewandowski, para el Senado, y Roberto Mirabella, para diputado, este último proveniente del riñón del por entonces gobernador Perotti.

Dos años más tarde, durante la campaña por la gobernación santafesina de 2023, Unidos denunció públicamente que la empresa estaba haciendo campaña sucia con publicidad engañosa. Según el frente conformado por radicales y socialistas, la empresa estaba patrocinando spots falsos de campaña donde se veía a Maximiliano Pullaro, por entonces candidato a gobernador, junto a Amalia Granata, referente de otro espacio. Sin embargo, no hay datos públicos disponibles sobre el financiamiento de las campañas provinciales y la empresa no figura como prestadora del justicialismo en los relevamientos de las elecciones nacionales de ese año, al menos en Santa Fe.

En la descripción del sitio web de Digital Citizen, se detalla que algunos de sus miembros provienen del trabajo en “multinacionales” y otros de la “gestión pública”. Su managing director desde el 2018 es Facundo Maldonado, un abogado egresado de la UBA y licenciado en marketing en la Uces.

La empresa de marketing, registrada formalmente ante Arca como Dig Ads SAS, figura como pre inscripta en el registro de proveedores online del Estado argentino, con alta el 29 de abril de 2020, únicamente para provincia de Buenos Aires. Además, la consultora también aparece en el registro de proveedores de La Rioja desde 2021.

Rubro por rubro

El segundo rubro en el que más invirtió el justicialismo fue propaganda en vía pública, asignando para este apartado más de $74 M. Tres prestadores se destacan en este rubro por haber cobrado más de 10 M en concepto de servicios publicitarios: Mariano Jose Mendoza ($13,9 M), Cerco Publicidad SA ($12,1 M) y Metropoli Publicidad Exterior ($10,8 M) una firma controlada por el diario La Capital.

Para gastos en “propaganda gráfica”, tercer apartado al que más volcó recursos el PJ, la erogación fue de casi 40 millones. Más de la mitad de estos ($20,5 M) los recibió Ideup SRL, la imprenta que lidera el empresario Tomás de Jesús. Tomás de Jesús sumó además  casi $4 M más en folletería, con una factura a nombre propio. 

La inversión en medios del peronismo

En los informes difundidos por la CNE se detallan también los aportes que los frentes realizaron a sitios periodísticos digitales, tanto nacionales como provinciales. En el caso de la campaña que tuvo como principal cara a la rosarina Caren Tepp, esta se distribuyó en $23 M para medios provinciales y $15 M para webs nacionales.

El más beneficiado por la pauta electoral del peronismo fue el portal con base en la capital de la provincia Aire de Santa Fe, que recibió $10 M. Lo siguió en la tabla de posiciones un medio porteño, el sitio web del multimedios El Destape, propiedad de Roberto Navarro, con aportes por $4.7 M. Completó el podio Rosario Plus, un portal perteneciente a la familia Vignati, con $4 M, mientras que a la web del diario El Ciudadano le aportaron $3.15 M  Llaman la atención los $3 M asignados al portal de la Revista Crisis, con base en Capital Federal e influencia nula en Santa Fe. 

En cuanto a los gastos en eventos, la parte del león se lo llevó el Partido Ciudad Futura, que controla el salón de Distrito 7, con $2.7 M. Allí todo quedó en casa

Aportes que hicieron ruido

En los días previos a la elección, referentes de Provincias Unidas denunciaron que la campaña de Fuerza Patria recibió fondos ilícitos. De acuerdo al escrito presentado ante la justicia, la Asociación Civil 29 de Abril, con sede en Santa Fe capital, aportó más de $21 M para difundir anuncios digitales de campaña de los candidatos Caren Tepp y Oscar Cachi Martínez. Así constaba en los registros de publicidad digital de Google. 

Para los denunciantes, los responsables de la ONG, entre los que se hallaba el candidato a concejal por Santa Fe Pedro Medei como tesorero, incurrieron en el delito de desviación de fondos ya que el organismo fue creado con el fin de asistir a las víctimas de la inundación que sufrió la capital en el año 2003, violando el estatuto interno de la Asociación.

La Libertad Avanza intentó evitar la asunción de los dos candidatos electos alcanzados por la denuncia pero, finalmente, Caren Tepp asumió su banca en la Cámara de Diputados y Pedro Medei la suya en el Concejo de Santa Fe. Como era de esperar, nada de esos supuestos aportes aparecieron en la rendición final de gastos de campaña y el tema se apagó después de la campaña electoral. De todos modos, permanece una causa abierta que lleva adelante el fiscal federal Jorge Onel.