Un consultor fue quién más ganó en la campaña de Provincias Unidas

Provincias Unidas (PU), el espacio que en Santa Fe lidera el gobernador Maximiliano Pullaro, aplicó más de la mitad de sus recursos de campaña  para Santa Fe -unos $450 M-  a favor de la empresa Smart Consumer, propiedad del consultor y operador político Guillermo Seita, que también trabaja para otros gobernadores del espacio.

Cabe marcar que la justicia electoral prohíbe a los partidos políticos publicitar en medios de prensa tradicionales como radio, TV y gráficos, aunque es por todos sabido que se efectúan arreglos de distinta naturaleza para asegurar la exposición e incluso controlar lo que publican los medios, sobre todo cuando están en el poder. Así que cuando las agrupaciones políticas presentaron sus declaraciones de gastos, que incluyen publicidad en Internet, redes sociales, medios de prensa digitales, cartelería en la vía pública y realización de eventos, sólo reflejaron parte de la realidad.

Como publicó Punto biz, el oficialismo provincial fue el espacio que más invirtió en las elecciones del pasado 26 de octubre, con un gasto superior a $792 M. Este monto representa casi el triple que la inversión del espacio ganador de los comicios, La Libertad Avanza, que gastó $ 313 M. 

El informe de rendición de cuentas que presentó PU ante la Cámara Nacional Electoral sirve de indicio para conocer cómo invierte la pauta publicitaria el pullarismo, ya que los datos oficiales se mantienen bajo siete llaves a pesar que deberían ser de acceso público. 

La última información divulgada en Santa Fe corresponde a 2023, cuando culminó su mandato el ex gobernador Omar Perotti. De allí en más hubo un estricto silencio de radio, desoyendo los pedidos de información. En el presupuesto 2026 el gobierno prevé gastar más de $44.000 M en publicidad, una cifra que supera a la suma de lo presupuestado para los ministerios de Cultura y Ambiente y Cambio Climático.

Una avenida no tan ancha

Con la intención de competir en las elecciones de medio término, Pullaro participó del espacio Provincias Unidas junto a los gobernadores de Córdoba, Corrientes, Santa Cruz y Chubut. El frente no obtuvo el resultado esperado y cosechó solo 8 bancas en su debut electoral. Detrás del armado federal, se ve la mano de Seita, un consultor político que arrancó con el menemismo en los 90, y de allí en más asesoró a distintos espacios, sobre todo del peronismo. 

Seita demostró una extraordinaria capacidad de sobrevivencia a cambios de gobiernos. Es que en 2020 arribó a Santa Fe para asesorar a Perotti, primero con cursos de capacitación y luego pasó a manejar pauta, atendiendo medios capitalinos y la Lotería. El peronismo después perdió las elecciones en 2023, pero Seita pudo perdurar, apoyándose en su proximidad con Martín Lousteau, el referente nacional de la UCR con el que conectó Pullaro para apalancarse hacia la Casa Gris.

Ya puesto Pullaro en el poder, se supo que cuatro empresas de Seita tienen o tuvieron contratos con la Provincia. Solo en los primeros ochos meses de gestión, sus consultoras recibieron $112,9 M, distribuidos de la siguiente manera: Management & Fit $95,9 M, Smart Consumer $9,6 M, Off & On Estrategia (solo $300 mil) y Ejes $7 M. El dato, obtenido por el periodista Juan Pablo Darioli, surge de la documentación pública de licitaciones convocadas por el Estado santafesino. 

Volviendo a las elecciones, cabe consignar que aunque los resultados de Provincias Unidas fueron magros, Seita se llevó una gran tajada: el espacio de Pullaro le giró a Smart Consumer SA  $450 M para el rubro de “Propaganda en redes sociales”.

Los medios que cobraron

Los medios de prensa ligaron menos que el consultor porteño, pero dos empresarios salieron bien parados, el rosarino Gustavo Scaglione y el santafesino Nahuel Caputto (El Litoral de Santa Fe). 

A través de la agencia Arcadia SA, Caputto canalizó $24,2 M de pauta a publicar en el sitio web de Clarín, otros $16,5 M para imprimir folletería y  $7.5 M para la web del diario. En total fueron $48,2 M, sin tener en cuenta gráfica, televisión y radio. 

En segundo lugar, Scaglione recaudó $10,2 M para sus portales de noticias ($6,5 M para Rosario3 y $3,7 M para La Capital), mientras que su controlada Metropoli Publicidad Exterior, recibió $9,9 M. En total fueron $23,8 M, sin tener en cuenta gráfica, televisión y radio. 

Cierran la corta lista de medios, el periodista Luis Miño, que dirige el sitio Aires de Santa Fe, tercero en el listado con $7.5 M, mientras que cierra la corta lista el empresario Leandro Forciniti (BT Producciónes), canalizó $5 M, con destino a los sitios Norte24 (Reconquista) y Sur24 (Venado Tuerto). 

Otros gastos significativos

Agencias de Publicidad: (Total $ 45 M)

Italia Comunicación SRL - $45 M 

Propaganda en Vía Pública: ($115 M)

Triveca SA - $24,3 M 

Cerco Publicidad SA: $27,7 M. 

La ya mencionada Arcadia SA - $16,5 M 

Publicidad en espectáculos deportivos: $ 5 M

Publicidad Estática Internacional $ 5 M (fechas 12 y 13 del torneo de AFA)