La pauta libertaria fue a parar a internet, redes y sólo dos medios

La Libertad Avanza gastó $313 M en publicidad para la última campaña legislativa de octubre de 2025, y la parte del león fue a parar a la red internet -ámbito en el cual el oficialismo nacional se maneja como pez en el agua- con un desembolso de más de $190 M.

La publicidad en vía pública demandó  $87 M y la realización de eventos $87 M. La mejor tajada se la llevaron tres empresas, Iprospect ($67M), Verben SA ($63M) y OSA ($56 M). Y si bien la pauta para prensa sumó cifras mucho más bajas ($4 M), reportó una singularidad: se repartió entre dos y en Santa Fe fue para un solo medio. 

Cabe marcar que la justicia electoral prohíbe a los partidos políticos publicitar en medios de prensa tradicionales como radio, TV y gráficos, aunque es por todos sabido que se efectúan arreglos de distinta naturaleza para asegurar la exposición e incluso la adhesión política de los medios. Así que cuando las agrupaciones políticas presentaron sus declaraciones de gastos, incluyen publicidad en Internet, redes sociales, medios de prensa digitales, cartelería en la vía pública y realización de eventos, sólo reflejan una parte de la realidad.

Según el informe presentado ante la Cámara Nacional Electoral, el espacio comandado por Javier Milei le giró a empresas de publicidad recursos por más de $185 M. Muy relegados en comparación quedaron los aportes a “sitios periodísticos digitales”, que contabilizaron un total superior a $4 M. La inversión le rindió frutos mileísmo, ya que su candidato en la provincia, Agustín Pellegrini, resultó ganador en esas elecciones de octubre de 2025, cosechando más del 40% de los votos.

La apuesta de LLA por las redes no es ninguna novedad, sino una parte central de la estrategia comunicacional del espacio. Incluso mucho antes de que sea elegido presidente, Javier Milei ya era furor en las redes sociales con su prédica en favor de las bondades del liberalismo y en contra de la “casta política”. Esta decisión le permitió al hoy primer mandatario ganar gran popularidad entre los jóvenes.

Los más de $185 M que invirtió LLA en concepto de propaganda en internet y/o redes representan más de la mitad de los $313 M que costó su campaña, la tercera más cara después de las de Provincias Unidas ($792 M) y el peronismo ($324 M)

Quién es quién

La empresa que salió más favorecida de esta campaña fue la agencia Iprospect Media SA, que recibió transferencias por una sumatoria mayor a $66 M en concepto de pagos por “publicidad” y “propaganda en redes sociales”.

Se trata de una compañía perteneciente al grupo japonés Dentsu, el cual opera en 145 mercados, para más de 11.000 clientes, empleando a 66.000 personas, según los datos que figuran en su sitio web. Iprospect cuenta con clientes políticos de diferentes partidos, y es la consultora favorita del gobierno de Axel Kicillof, con órdenes de pago que sumaron $3.000 M en 2025. 

Otras dos compañías de publicidad destacan en el informe de rendición presentado por LLA. Son las agencias Verben SA, que recibió $63 M, y OSA SA (One Step Ahead), con aportes por casi $56 M. 

La empresa OSA es presidida por Daniel Santuccio desde diciembre de 2024, cuando mutó de su nombre anterior, PHD Argentina, al actual. La firma cuenta con clientes de primerísimo nivel en el país como la cervecería Quilmes, la app Modo, la marca de vestimenta Nike, además de empresas del sector automotriz como Audi. 

Verben Solutions es una empresa especialista en televisión conectada y videos liderada por Pablo Tisera, cuyo negocio está en expansión por toda Latinoamérica. 

Para publicidad en vía pública el mileísmo invirtió $ 87 M. En este apartado, tres empresas se repartieron casi todo el botín, acaparando más de $ 70 M en facturas. Para el caso de Inversiones Arroyo fueron $26,5 M, para Cerco Publicidad $24 M y Triveca Publicidad se llevó $ 19,9 M. Cabe mencionar que estas tres firmas también prestaron servicios al justicialismo y a Provincias Unidas.

En concepto de “organización de eventos”, La Libertad avanza declaró gastos por un total de $36 M, más que el triple que el peronismo, que hizo erogaciones por casi $9 M, pero casi la mitad que Provincias Unidas, que en este rubro gastó $63,5 M.

Medios: poca plata y muy concentrada

Mucho menor fue el aporte que LLA destinó a medios de comunicación. En el pago chico, el partido asignó fondos solamente a empresas en manos de Gustavo Scaglione, que recibieron más de $2,8 M. De ese conglomerado, $1,7 M los facturó el Grupo Televisión Litoral, integrado por los medios rosarinos El Tres TV, Radio 2 y Rosario3; y también Multiportal Medios SA, con base en Paraná pero parte del Multimedios La Capital. 

Para medios de alcance nacional también hubo una extrema concentración: el portal bonaerense Letra P se llevó $1,5 M.