La marca de gorras americana que usan Beckham y Bizarrap abre en Argentina

La estadounidense New Era Cap, conocida por sus gorras deportivas y por colaboraciones que llevaron la marca de David Beckham a Bizarrap, abrió su primer outlet en la Argentina. El local funciona en Soleil Premium Outlet, en San Isidro, y demandó una inversión de u$s80.000.

El espacio es el único de la marca habilitado para comercializar productos con descuentos en el país, una modalidad que hasta ahora no formaba parte de su operación local. Los precios arrancan en $49.999 y algunos artículos tienen rebajas del 30%.

La compañía ya analiza replicar el formato en otras plazas y entre las ciudades consideradas aparecen Rosario, Neuquén y Mendoza. La expansión se sumaría al despliegue que la firma aceleró en los últimos años y que todavía podría incorporar otra apertura antes de que termine 2026.

De las tiendas al outlet

Según publicó El Cronista, la operación local está en manos de Grupo Caffaro, que comenzó a manejar la licencia con un plan que contemplaba inicialmente una inversión superior a u$s2 M y cuatro aperturas en Buenos Aires. Desde que asumió la distribución, el desembolso acumulado ya superó los u$s5 M.

Durante 2025, el grupo avanzó con locales en Unicenter, Alto Avellaneda, DOT y Alto Palermo. New Era había desembarcado formalmente en el país en 2022 de la mano de JMC Group, que entonces tenía la licencia.

El negocio mueve actualmente un promedio de 10.000 gorras mensuales y registra un ticket de $130.000. La oferta supera los 600 modelos y se completa con camperas universitarias, buzos, remeras, mochilas y riñoneras.

Todos los productos que comercializa la marca en la Argentina son importados y llegan desde distintos mercados, principalmente de Asia. La compañía renueva colecciones todos los meses y entre sus lanzamientos recientes sumó ediciones vinculadas a Bad Bunny y Duki, mientras prepara propuestas de Halloween y una gorra de J Balvin.

Una marca que salió de las canchas

New Era nació en 1920 en Buffalo, Nueva York, de la mano de Ehrhardt Koch. La empresa comenzó fabricando sombreros y con el crecimiento del béisbol estadounidense redireccionó parte del negocio hacia las gorras deportivas.

En 1954 desarrolló la 59FIFTY, uno de sus modelos más reconocidos. Con el paso de las décadas, la marca trascendió el deporte y ganó espacio en la cultura hip-hop y entre figuras como Jay-Z y Spike Lee, además de Beckham.

La expansión también se apoyó en acuerdos con las principales ligas estadounidenses. New Era es proveedor oficial de la MLB, se incorporó a la NFL en 2012 y a la NBA cuatro años después, además de sumar acuerdos con clubes europeos como Manchester United y Tottenham.

En la Argentina, la visibilidad de la marca creció con Bizarrap. En 2023, el productor musical lanzó una gorra propia diseñada en los Estados Unidos que se agotó poco después de salir a la venta. Esa exposición acompañó una etapa de expansión comercial que ahora suma un nuevo formato y tiene a Rosario entre las ciudades bajo análisis.