La marca china que es furor en el mundo busca local en Rosario

En Buenos Aires, la apertura de la primera tienda de la marcha china Miniso provocó filas de hasta cinco cuadras y en Londres las colas daban vuelta a la manzana. En París también reunió una multitud y, según la propia compañía, batió su récord de ventas diarias fuera de China. Con esos antecedentes, Miniso, la cadena china de accesorios, regalos y artículos para el hogar, prepara su desembarco en Rosario.

La cadena que llegó a la Argentina este año con una apuesta fuerte por el retail de diseño y precios accesibles, confirmó que la ciudad forma parte de su plan de expansión para 2027. Ahora, la búsqueda pasa por encontrar las ubicaciones adecuadas para instalar sus primeras tiendas.

“Rosario está contemplada dentro de nuestro plan de crecimiento para 2027, con el objetivo de desarrollar nuestra presencia en la ciudad a través de nuevas tiendas”, aseguró Carlos Jamardo, gerente de Marketing de Miniso Argentina, en diálogo con Punto biz, y sumó: “La ciudad cuenta con una importante oferta comercial, que incluye centros comerciales como Alto Rosario, Portal Rosario y Shopping del Siglo, además de corredores comerciales tradicionales como la Peatonal Córdoba. Estamos evaluando distintas oportunidades”.

La ciudad aparece junto con Córdoba entre las plazas del interior que Miniso busca incorporar a su red comercial durante 2027. “Rosario reúne una combinación de factores que la convierten en un mercado especialmente atractivo para nosotros”, sostuvo Jamardo, y agregó:  Es uno de los principales centros urbanos y comerciales del país, es el paso obligado para otras ciudades del norte y concentra un público joven y familiar que conecta con nuestra propuesta de diseño, innovación, tendencias y productos accesibles”.

El tamaño de la apuesta

Uno de los factores que incidirá en la búsqueda es la superficie de los locales. Miniso trabaja actualmente con el formato Miniso Classic, un concepto que mantiene una identidad visual común, pero incorpora particularidades según cada ubicación. “Actualmente estamos yendo a formatos más grandes”, señaló Jamardo. Como referencia, las últimas aperturas de la marca en Buenos Aires superaron los 400 m2, aunque el ejecutivo aclaró que las dimensiones de los futuros locales dependerán de la disponibilidad de espacios en cada ciudad.

La escala no es un dato menor para una cadena que necesita superficies amplias para desplegar su catálogo. El local que abrió el 14 de octubre en Abasto Shopping cuenta con 460 m2, mientras que la tienda de DOT Baires Shopping funciona como uno de los formatos de mayor tamaño de la marca en el país.

La propuesta combina artículos para el hogar, accesorios, juguetes, cosmética y tecnología con productos vinculados a personajes y franquicias populares. Las licencias de Disney, Hello Kitty, Snoopy y otras marcas forman parte de una estrategia que busca diferenciar la oferta y atraer tanto a consumidores jóvenes como a familias.

Un plan de 100 tiendas en cinco años

El desembarco en Rosario se inscribe en un programa nacional de expansión que contempla una inversión de u$s50 M durante los próximos cinco años y una meta de 100 tiendas en Argentina.

Tras la apertura de Abasto, Miniso sumó su octavo local en el país y en unos días abrirá en el Alto Avellaneda. Antes de terminar 2026, tiene previstas nuevas inauguraciones en Oeste Outlet Shopping, en Morón, y en Shopping Los Gallegos, en Mar del Plata. Esta última marcará su primera apertura fuera del Área Metropolitana de Buenos Aires. Para 2027, la hoja de ruta contempla entre 15 y 20 nuevas tiendas, además del lanzamiento de su canal de comercio electrónico.