Chau Bioceres: el Arena del Mercado del Patio cambia de nombre

El estadio cubierto del Mercado del Patio tendrá nueva identidad. El espacio conocido hasta ahora como “Bioceres Arena” pasará a llamarse “La Segunda Arena”, luego de que la aseguradora cerrara un acuerdo de sponsoreo para quedarse con el naming right del complejo.

El cambio se da en medio de las dificultades financieras que atraviesa Bioceres, empresa que ya desde el año pasado había dejado de afrontar los pagos vinculados al contrato de patrocinio del estadio indoor.

La concesión del espacio está a cargo de Urban Investment, empresa liderada por Fernando Lourido y Luciano Espíndola, que en los últimos años consolidó al Arena como una de las principales plazas para recitales, shows y eventos corporativos de la región. Según datos difundidos por la compañía, el complejo ya recibe más de 500.000 personas por año.

“Estamos muy contentos de empezar esta etapa junto a La Segunda Seguros, que va a ser el nuevo sponsor del naming del Arena más importante de la región”, expresó Lourido.

Desde la aseguradora remarcaron que la iniciativa forma parte de una estrategia más amplia de posicionamiento e inversión en Rosario. En los últimos meses, la empresa también participó de proyectos vinculados a la renovación del Aeropuerto Internacional Rosario, el relanzamiento del histórico barco Ciudad de Rosario, shows masivos en el Monumento y la ampliación del Museo Castagnino.

“Asumir el naming de este espacio tan emblemático nos llena de orgullo. Queremos que La Segunda Seguros Arena sea un punto de encuentro donde el talento local, nacional e internacional se conecte con la gente”, sostuvo Mario Castellini, gerente general de La Segunda Seguros.

Por su parte, Mario Teruya, director comercial de la compañía, explicó que el acuerdo apunta a fortalecer la conexión con nuevas generaciones y acompañar el crecimiento del sector cultural y del entretenimiento en la ciudad.

La empresa incluso respaldó el anuncio con datos de consumo cultural entre jóvenes. Según el estudio “The Live Effect”, elaborado por AEG Global Partnerships en 2025, el 67% de los jóvenes siente la misma emoción al comprar una entrada para un recital que al planificar vacaciones, mientras que el 65% asegura identificarse profundamente con la comunidad de seguidores de sus artistas favoritos.

En ese contexto, desde La Segunda sostienen que los eventos en vivo dejaron de ser sólo entretenimiento para convertirse en espacios de pertenencia, identidad y experiencia social, un fenómeno que impulsa además la economía cultural y turística de las ciudades.