Cadena de ropa europea ultra low cost abre local en Rosario

El mapa de marcas de ropa low cost viene creciendo rápido y ahora suma un nuevo jugador en Rosario, que apuesta a bajar todavía más los precios de las etiquetas: hay items desde $2.000 y hasta $30.000. EuroModa, cadena del interior que comercializa un portfolio de etiquetas importadas de Europa, estrena la primera sede en Avenida San Martín 4390 y planifica un segundo local en calle San Luis. 

La ropa llega directamente desde el Viejo Continente, nueva y con etiqueta, e incluye marcas como Calliope (Italia), Inside (España), Don't Call Me Jennyfer (Francia) y DeFacto (Turquía), entre otras.

El proyecto arrancó en julio con una modalidad de ferias itinerantes y tuvo su primera experiencia en la ciudad de Córdoba, donde durante cuatro días se vendieron unas 4.000 prendas. Poco después, Pergamino fue el destino elegido para dar el paso hacia un formato permanente que ahora expanden por el interior del país.

“Cuando vimos el resultado de la feria de Córdoba, decidimos avanzar con los locales”, confió a Punto biz el titular de EuroModa. De hecho, la expansión ya tiene nuevas plazas en agenda: Córdoba, San Nicolás, Junín, Santa Fe y Paraná, que se sumarán en los próximos meses a Rosario y Pergamino.

El modelo combina dos formatos: los locales funcionan como puntos de venta permanentes, mientras que las ferias -conocidas como EuroFeria- permiten mover stock, acompañar los cambios de temporada y, sobre todo, llevar la indumentaria a ciudades donde todavía no existe una oferta similar. “Vamos a mantener la modalidad de feria, sobre todo porque queremos llegar a lugares donde normalmente este tipo de propuesta no está presente, funciona como investigación de mercado”, apuntó. 

Una nueva categoría de low cost

La propuesta comercial descansa sobre precios competitivos que varían según se trate de una feria o de la venta habitual. En las jornadas promocionales, por ejemplo, las remeras se consiguen a $9.000 la unidad o dos por $15.000, los vestidos a $15.000 o dos por $25.000, las camperas a $30.000 o dos por $50.000 y las camisas a $12.000 o dos por $20.000. Los jeans parten de $12.000 y llegan hasta $20.000, mientras que la ropa interior se ofrece desde $2.000 por prenda.

La mercadería se importa de manera directa en contenedores con una frecuencia de entre 30 y 40 días, y el esquema se complementa con el recambio de temporadas entre ambos hemisferios: mientras Europa entra en otoño-invierno, por ejemplo, el negocio argentino recibe prendas de primavera-verano.

El próximo paso son las franquicias, que la firma prevé comenzar a ofrecer en 2027. El objetivo es llevar el modelo a nuevas ciudades, para lo que trabajan en ajustar los procesos administrativos, logísticos y de identidad visual. “Empezamos con el formato de feria sin imaginar que iba a tener este resultado. El crecimiento nos desbordó y por eso estamos armando toda la estructura para franquiciar”, confió.