Un cine de los 90 se renueva con formato boutique

Cines del Centro puso en marcha una renovación integral con la mira puesta en reconvertirse hacia un formato de cine boutique y diferenciarse de las grandes cadenas comerciales. El complejo funciona comercialmente desde 1993 en el Shopping del Siglo, de Córdoba al 1600, y opera bajo su denominación actual desde 2011.

Kevin Paladini, director de Cines del Centro, explicó a Punto biz que el cambio nació de la necesidad de definir una identidad más marcada para el complejo después de varios años en los que se habían realizado mejoras principalmente en el aspecto técnico. "Busco darle mi impronta a la identidad del cine", sostuvo.

La primera etapa se concentró en tres de las cuatro salas, donde se realizó el reemplazo completo de las butacas por unidades españolas restauradas con una estética retro de los años noventa. “Las butacas estaban en Buenos Aires, se restauraron y las trajimos a Rosario. Fue un proceso que llevó varios meses”, contó Paladini.

La renovación también contempla pintura de techos, nueva iluminación, ambientación y mejoras acústicas mediante paneles de revestimiento. Las obras se realizaron mientras el complejo continúa funcionando, con una sala menos y una rotación que permite avanzar sobre cada espacio sin detener la actividad.

El cambio de estética está ligado a una búsqueda más amplia que toma referencias del cine de autor, el cine de culto y una impronta asociada a Tarantino y Nueva York. "Las grandes cadenas son todas iguales y el producto siempre es el mismo, mainstream y pochoclo", planteó Paladini, quien apuntó a diferenciar la propuesta a partir de la ambientación y la experiencia.

La programación será uno de los principales diferenciales del nuevo concepto, con una curaduría que combinará títulos comerciales con cine arte, cine europeo y propuestas alternativas. “El objetivo es sostener el perfil de nicho que históricamente tuvo el complejo y profundizar el vínculo con un público cinéfilo”, comentó Paladini.

En paralelo, preparan venta online y una aplicación para digitalizar el sistema. La herramienta se encuentra en proceso de adaptación para Argentina y, según las estimaciones de Paladini, podría estar operativa en un plazo de entre un mes y medio y dos meses.

En materia de precios, la apuesta también busca sostener una diferencia frente a las grandes cadenas. En Cines del Centro la entrada tiene actualmente un valor de $8.000 y cuenta con promociones de 2x1, una política comercial que apunta a mantener una propuesta accesible mientras se avanza con la renovación.