¿Qué empresa sacó a Nike del podio y se convirtió en la más valiosa?

De acuerdo al último ranking global de Kantar BrandZ, La marca española Zara se convirtió en la marca de moda más valiosa del planeta tras superar a Nike. La empresa perteneciente a Inditex alcanzó una valoración superior a los u$s44.000 millones, impulsada por el crecimiento de sus ventas, la personalización mediante inteligencia artificial y la mejora de la experiencia de compra.

El informe Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026 marcó un cambio histórico en la industria de la moda. Por primera vez, Zara logró ubicarse en la cima del sector y dejó atrás a Nike, que había dominado el ranking durante años.

La compañía española registró un crecimiento interanual del 18%, suficiente para quedarse con el liderazgo mundial dentro del negocio de la moda. Según el análisis, el avance estuvo vinculado a la capacidad de la empresa para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y fortalecer el vínculo con los clientes a través de herramientas tecnológicas.

Entre los factores más destacados aparecen la implementación de inteligencia artificial, la personalización de la oferta comercial y las mejoras en la experiencia de compra tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales.

La inteligencia artificial impulsó el crecimiento global de las marcas

El reporte de Kantar también reveló que la aceleración de la inteligencia artificial generó uno de los mayores saltos de valor en la historia del ranking. El valor conjunto de las 100 marcas más importantes del mundo alcanzó los u$s13,1 billones un 22 % más que el año pasado.

En ese contexto, Google volvió al primer puesto global por primera vez desde 2018 tras crecer un 57 %. Además, ya son cuatro las compañías que superan el billón de dólares de valoración: Google, Apple, Microsoft y Amazon.

El informe también destacó el crecimiento de herramientas vinculadas a IA como OpenAI y su producto ChatGPT, que registró un aumento anual del 285 % en valor de marca.

María Granados, Brand Guidance Domain Lead en Kantar España, explicó: “La IA está acelerando el crecimiento, pero también ha dificultado el marketing. Los profesionales del marketing procesan más información que nunca, deben tomar decisiones con mayor rapidez y cada vez está menos claro qué es lo que realmente importa”.

Además, agregó: “Las marcas que están superando al mercado están utilizando la IA para devolver el criterio al sistema: identificar en qué señales confiar, relacionar lo que la gente está haciendo con decisiones reales de negocio, y hacerlo de forma rápida y segura”.