Dime qué color tienes y te diré cómo eres

Coca-Cola emplea el rojo; Drean, el azul; y Bodegas del Fin del Mundo, el negro, como parte de una identidad visual que busca generar una percepción determinada entre los clientes.

 

Para elegir el color dominante de su marca, se debe conocer qué genera cada uno de ellos. Como primera medida se pueden dividir a los colores en dos grandes categorías: los colores cálidos y los colores fríos. Por lo general, los colores cálidos, como el rojo y el amarillo transmiten un mensaje sociable y energético; mientras que los colores fríos, como el azul, son más calmos y más reservados. Sin embargo, al incrementar el brillo de un color frío se incrementa su vibración y se puede obtener un efecto más cálido.

 

Pese a que los colores pueden tener diversos significados dependiendo de la cultura, la situación y la industria; en occidente existen algunos significados universales:

 

#Azul: el azul claro es percibido como confiable, financieramente responsable y seguro. El azul es un color especialmente popular en las instituciones financieras, debido a que su mensaje de estabilidad inspira confianza.

 

#Rojo: el rojo activa la glándula pituitaria, incrementando el ritmo cardíaco y acelerando la respiración. Esta respuesta visceral hace que el rojo sea agresivo, energético, provocativo y captador de atención.

 

#Verde: connota salud, frescura y serenidad. Sin embargo, los significados del verde varían con sus muchas formas. Los verdes más oscuros están asociados con la riqueza o el prestigio, mientras que los verdes más claros son calmantes.

 

#Amarillo: el amarillo está asociado con el sol, por eso comunica optimismo, positivismo, luz y calidez. El ojo ve los amarillos brillosos antes que cualquier otro color, haciéndolos ideales para exhibidores del punto de venta.

 

#Púrpura: es un color que por su mezcla de rojo pasional y azul tranquilidad, el púrpura evoca misterio, sofisticación, espiritualidad y realeza. Sus modos más lavados evocan nostalgia y sentimentalismo.

 

#Rosa: el mensaje del rosa varía con su intensidad. Los rosas más cálidos conllevan energía, juventud, diversión y excitación y son recomendados para productos más baratos o de moda para mujeres o chicas jóvenes. Los más pálidos lucen sentimentales y los más claros son más románticos.

 

#Naranja: el naranja “chillón” evoca exhuberancia, diversión y vitalidad. Es visto como sociable y a menudo infantil. Las investigaciones indican que sus formas más claras atraen al mercado caro. Los tonos como el durazno funcionan bien para el cuidado de salud, los restaurantes y los salones de belleza.

 

#Marrón: este color terrestre conlleva simplicidad, durabilidad y estabilidad. También puede generar una respuesta negativa de los clientes que lo relacionen con la suciedad. Ciertas formas del marrón, como el terracota, pueden transmitir una apariencia cara.

 

#Negro: es serio, valiente, poderoso y clásico. Crea drama y connota sofisticación. El negro va bien con los productos caros, pero también puede hacer que un producto parezca pesado.

 

#Blanco: connota simplicidad, limpieza y pureza. El ojo humano ve el blanco como un color brillante, por lo que inmediatamente capta la atención del mismo. Es utilizado a menudo en productos infantiles o relacionados con la salud.

 

La correcta elección del color dominante de una marca es crucial, ya que este color aparecerá en todas las piezas promocionales, incluyendo el logo y los envases, por ello debe considerar de que este comunicando lo que se desea. El color a elegir debe ser un distintivo de la marca.