Las 10 marcas más elegidas por los argentinos y su estrategia

Mientras el consumo masivo cayó 3,7% en volumen en el segundo trimestre de 2026, un relevamiento sobre las compras de los hogares argentinos muestra cuánto pesa sumar clientes para crecer. Según el informe Brand Footprint, de Worldpanel by Numerator, la incorporación de compradores estuvo asociada al 93% del crecimiento en las elecciones de las marcas más elegidas durante 2025.

Uno de los casos fue Traviata, que aumentó 43,2% sus elecciones en 2025. La marca de galletitas amplió su llegada a los hogares y desarrolló nuevas variedades para que sus productos se incorporaran a más ocasiones de consumo. En cuidado personal, Dove también ganó presencia en los hogares, aumentó 10,7% sus elecciones y se ubicó entre las diez marcas más elegidas del país.

El estudio muestra cuánto aportó cada factor. El 45% del crecimiento se explicó por la incorporación de compradores y otro 48% combinó la llegada a nuevos hogares con una mayor frecuencia de compra. El 7% restante se debió exclusivamente a que quienes ya compraban esas marcas las eligieron más seguido.

Dónde hay margen para sumar compradores

En el segundo trimestre de 2026, la frecuencia de compra subió 1,1%, pero el volumen adquirido en cada ocasión bajó 2,5%. Ante ese cambio, Worldpanel señala que los formatos que requieren un menor desembolso pueden facilitar el acceso. También destaca la importancia de estar presente en los canales donde compran los hogares y de ofrecer variantes para distintos usos.

Las 50 marcas más elegidas llegan, en promedio, al 62% de los hogares argentinos. Según el informe, eso deja un mercado potencial de más de seis millones de hogares para una marca de ese grupo.

Las marcas más elegidas

Coca-Cola, La Serenísima y Manaos encabezaron el ranking de 2025. El top 10 se completó con Arcor, Natura, Cunnington, Baggio, Cif, La Paulina y Dove. En conjunto, registraron 5.437 millones de elecciones, un 6,8% más que en 2024, según el indicador del informe, que combina a cuántos hogares llega cada marca y con qué frecuencia la compran.