El consumo creció 1,5% traccionado por alimentos y bebidas

La canasta de consumo masivo que mide NielsenIQ mostró señales de alivio en marzo. Según el último informe de la consultora, el volumen de ventas consolidó un incremento del 1,5% respecto al año anterior, impulsado principalmente por el rubro de Alimentos y una performance positiva en el sector Bebidas.

En un contexto donde el bolsillo sigue bajo presión, el crecimiento encuentra su motor en categorías específicas: Bebidas lideró la subida con un avance del 2,4%. El impulso fue parejo, con las bebidas no alcohólicas trepando un 2,2%, mientras que las alcohólicas, a pesar de los aumentos de costos, lograron un salto del 3%.

En el sector de Alimentos, que avanzó un 2,2% global, el comportamiento fue dispar. El gran ganador del mes fue el segmento de Golosinas, con un incremento atípico del 7,7%. Analistas del sector sugieren que este comportamiento responde a "pequeños gustos" que el consumidor mantiene frente a la imposibilidad de realizar gastos de mayor escala.

Por su parte, los Alimentos Básicos mostraron una resistencia moderada con un crecimiento del 0,8%, mientras que los no básicos apenas se mantuvieron a flote con un 0,3%. Estos números reflejan una migración de la demanda hacia lo esencial, dejando poco margen para productos que no integran la dieta diaria de las familias.

Las pálidas

La otra cara de la moneda se vio en las góndolas de Cuidado Personal y Limpieza. Este rubro fue el único que mostró una contracción significativa, cayendo un -2,3%. Al parecer, el ajuste en los hogares empezó por el placard y el botiquín, priorizando la comida por sobre la renovación de artículos de aseo o estética.

Dentro de este segmento, la caída más pronunciada se dio en Limpieza del Hogar y de la Ropa, que se desplomó un -3,8%. En tanto, Cosmética y Tocador retrocedió un -1,7%. Aunque la caída es menor que en limpieza, confirma la tendencia de que el consumidor está en modo "supervivencia", recortando todo aquello que percibe como prescindible o cuyo reemplazo pueda postergarse.

El informe de NielsenIQ deja una hoja de ruta clara:  la rentabilidad depende de una lectura fina de las categorías. Mientras las bebidas y los snacks sostienen el ritmo, los productos de higiene enfrentan un escenario de "guerra de precios" .

<