Se pasó de moda el Labubu y la empresa que lo fabrica cerró balance en rojo

La fiebre por los muñecos Labubu comenzó a perder fuerza y el impacto ya se siente en los números de Pop Mart. La compañía china registró una caída interanual de hasta el 50% en sus ingresos durante el tercer trimestre de 2026, según los datos preliminares de su última actualización comercial.

El resultado contrasta con el crecimiento cercano al 250% que la empresa había conseguido en el mismo período de 2025, cuando sus productos se convirtieron en un fenómeno de consumo internacional. La comparación con aquel desempeño extraordinario dejó en evidencia la magnitud de la desaceleración.

El retroceso fue especialmente pronunciado fuera de China, donde los ingresos disminuyeron entre un 25% y un 30%. En América, las ventas se desplomaron entre un 70% y un 75%, lo que refleja las dificultades de la compañía para sostener el ritmo comercial alcanzado durante el auge de sus productos.

Buena parte de aquel éxito estuvo impulsado por Labubu, el muñeco de apariencia monstruosa y dientes puntiagudos que se volvió viral durante 2025. Su popularidad trascendió el mercado de los juguetes coleccionables y llegó a figuras del K-pop, celebridades de Hollywood y consumidores de distintos países.

La pérdida de impulso también encendió las alarmas entre los inversores. HSBC recortó sus proyecciones de ingresos para Pop Mart en un 8% para 2027 y un 9% para 2028, ante la expectativa de que la recuperación de las ventas demande más tiempo del previsto.

El banco también revisó a la baja su estimación de facturación para 2026, que pasó de 34.600 M a 33.200 M de yuanes. Por su parte, Pop Mart definió este año como un período de ajuste, mientras persisten las dudas sobre cuánto puede prolongarse la desaceleración.

Más tiendas para recuperar el impulso

Pese al enfriamiento de la demanda, la compañía mantuvo su estrategia de expansión comercial para reforzar la presencia de sus marcas. Entre sus últimas aperturas figura una tienda insignia de tres plantas cerca del Lago del Oeste, en Hangzhou, uno de sus mercados dentro de China.

La firma también avanzó en Europa con la inauguración, durante septiembre, de una tienda insignia sobre el Boulevard Haussmann, en París, como parte de su apuesta por ampliar la exposición internacional de sus productos.

En paralelo, Pop Mart buscó diversificar su oferta con nuevos lanzamientos vinculados a otras propiedades intelectuales de su catálogo, entre ellas Twinkle Twinkle y Dimoo, presentados durante el tercer trimestre.

La estrategia apunta a sostener el interés de los consumidores más allá de Labubu. El desafío para la juguetera es recuperar el crecimiento comercial en un escenario en el que su producto más popular ya no genera el mismo nivel de demanda que durante el auge de 2025.