Los electrodomésticos impulsaron la recuperación del consumo en 2025

El mercado argentino de electrodomésticos cerró 2025 con una suba interanual del 23% y se convirtió en uno de los segmentos más dinámicos dentro del consumo durable. El repunte fue especialmente fuerte en línea blanca y pequeños electrodomésticos, que crecieron 36% y superaron con holgura el promedio del mercado.

De acuerdo con el informe NielsenIQ, el desempeño ubicó al sector entre los principales impulsores de la recuperación, en sintonía con otros rubros de bienes durables como autos y motos, y en contraste con categorías del consumo masivo que mostraron una evolución más moderada.

Detrás del crecimiento aparece una combinación de factores de oferta y demanda. Del lado de la oferta, 2025 marcó un récord de importaciones de electrodomésticos, favorecido por la apertura y desregulación del comercio. Esto permitió ampliar el surtido disponible y recuperar categorías que habían estado limitadas por restricciones en años anteriores.

La mayor disponibilidad también tuvo impacto directo en los precios. A lo largo de varios meses se registraron procesos de deflación, con valores que quedaron por debajo del IPC general. En términos relativos, los electrodomésticos alcanzaron niveles históricamente bajos, lo que reforzó el atractivo para los consumidores.

Desde la demanda, el menor precio relativo fue el principal motor del repunte, acompañado por un mayor acceso al crédito para la compra de bienes durables. Incluso durante el período de volatilidad financiera vinculado a las elecciones legislativas, el consumo se sostuvo, lo que evidenció la solidez de la recuperación.

A este escenario se sumó la mejora del salario real del sector privado registrado, particularmente durante el primer semestre, que fortaleció la capacidad de compra en un contexto de financiamiento más accesible.

“El cierre de 2025 confirma que el mercado de electrodomésticos fue uno de los grandes protagonistas del año. La combinación de mayor oferta, precios más bajos y un sistema financiero más activo generó un escenario muy favorable para la recuperación del sector”, explicó Eduardo Echevarría, Market CS Manager de NielsenIQ. Según el ejecutivo, el nuevo esquema de oferta permitió que categorías históricamente restringidas lideraran el crecimiento y marcaran un punto de inflexión para el mercado de durables en la Argentina.