La marca de yerba que se coló en la valija de la Scaloneta al Mundial

La Selección Argentina viajará al Mundial con más de 500 kilos de yerba mate de origen brasileño. El dato fue revelado por Marito, histórico utilero del plantel, quien contó que el cargamento acompañará al equipo durante la previa, la concentración y la estadía en Kansas y otras sedes de Estados Unidos.

La yerba elegida fue Baldo, una marca que tiene presencia frecuente en el consumo cotidiano de buena parte del plantel. Según señaló el utilero, cerca del 98% de los jugadores tomaría la misma yerba durante las concentraciones y viajes del equipo nacional.

El dato combina logística, consumo y cultura de vestuario. En las giras largas, el mate forma parte de la rutina diaria de los futbolistas y suele ocupar un lugar visible en traslados, entrenamientos, hoteles y momentos de descanso. En este caso, el volumen del cargamento expuso la escala de ese hábito dentro de una delegación de elite.

Entre los jugadores que suelen aparecer asociados al ritual del mate figuran referentes del equipo campeón del mundo como Lionel Messi, Emiliano Martínez, Rodrigo De Paul, Leandro Paredes, Julián Álvarez, Alexis Mac Allister y Enzo Fernández, además de otros integrantes del seleccionado.

Desde la empresa indicaron que el crecimiento de la marca dentro del fútbol profesional se dio de manera gradual y, en buena medida, por consumo espontáneo de los jugadores. También reconocieron que durante años esa presencia tuvo baja exposición pública por cuestiones vinculadas a derechos comerciales, patrocinios y uso de marcas en torno al seleccionado.

En paralelo, la firma lanzó una campaña audiovisual en redes sociales para vincular ese consumo con la previa mundialista. La estrategia buscó capitalizar una práctica ya instalada puertas adentro del plantel y convertirla en un activo de posicionamiento frente al público futbolero.

La marca también apuntó a conectar con nuevos hábitos de consumo, en particular entre consumidores jóvenes que valoran productos con composiciones simples y menor cantidad de agregados. En ese punto, destacó su perfil de yerba despalada, de molienda fina y con alta proporción de hoja.

Con la Copa del Mundo como vidriera, el mate volvió a aparecer como un componente estable de la convivencia del seleccionado. Y para Baldo, el viaje con la delegación argentina funcionó como una oportunidad de exposición en uno de los escenarios deportivos más visibles del calendario.