Gucci aceleró en la F1 y será sponsor principal de Alpine

Gucci desembarcará de lleno en la Fórmula 1. La casa italiana de lujo se convertirá desde la temporada 2027 en el patrocinador principal de Alpine, la escudería francesa donde corre el argentino Franco Colapinto.

El equipo controlado por Renault Group pasará a competir bajo el nombre Gucci Racing Alpine Formula One Team. El acuerdo también implicará un cambio fuerte en la identidad visual del equipo, que dejará atrás el predominio del rosa de su actual sponsor principal e incorporará los colores característicos de la firma italiana.

La llegada de Gucci se dio en medio del creciente interés de distintas marcas por Alpine desde el desembarco de Colapinto. El acuerdo no tuvo cifras oficiales, aunque medios especializados europeos estimaron que rondaría entre u$s50 M y u$s60 M por temporada, con una duración mínima de tres años.

La alianza marcó un antecedente dentro de la categoría, ya que se trató de la primera vez que una casa de moda de lujo asumió el rol de title sponsor de un equipo de Fórmula 1. Según reveló el sitio especializado The Race, la marca italiana buscará tener una presencia mucho más fuerte en el diseño del monoplaza, aunque Alpine intentará conservar parte de su identidad histórica vinculada al azul.

El vínculo también reforzó el llamado “efecto Colapinto” dentro de la escudería. En febrero de 2025, Mercado Libre había anunciado su incorporación como sponsor oficial de BWT Alpine Formula One Team, pocas semanas después de confirmarse el pase del piloto argentino desde Williams.

En ese momento, la compañía fundada por Marcos Galperin había explicado que el acuerdo incluía presencia de marca en el monoplaza A525 y apoyo institucional a toda la escudería, no solo al piloto pilarense. Además, Colapinto mantiene acuerdos con YPF, el Automóvil Club Argentino y Bigbox.

La Fórmula 1 se consolidó como una vidriera cada vez más atractiva para las marcas de lujo, sobre todo por el crecimiento global de audiencia que tuvo la categoría en los últimos años. El campeonato ganó peso entre públicos jóvenes y femeninos, impulsado por redes sociales y por series como Drive to Survive, de Netflix.

Como parte del acuerdo, ambas compañías lanzarán Gucci Racing, una plataforma vinculada a experiencias, contenidos y productos exclusivos alrededor del cruce entre lujo y automovilismo. La iniciativa incluirá activaciones para clientes VIP, líneas especiales de indumentaria y experiencias asociadas a carreras y eventos internacionales.