De un "no" de Google a una venta global: la historia de GetGloby

El talento argentino vuelve a marcar un hito en el mapa global de la tecnología. Lo que comenzó como una idea audaz para resolver las fricciones de la adaptación de contenidos de marketing para compañías globales, culminó en una de las operaciones más relevantes de Inteligencia Artificial (IA) en la región: en abril de 2025, GetGloby fue adquirida por MotionPoint, líder mundial en traducción y localización digital.

Esta plataforma de IA, capaz de crear contenidos desde cero, transcrear y localizar, es decir traducir y mantener la intención, el estilo y el tono emocional del mensaje original, adaptando el contenido al mercado de destino (jerga, cultura, modismos), no solo captó la atención de un gigante estadounidense, sino que validó la visión de sus creadores, Diego Antista y Juan Fusoni. ¿Cómo lo lograron? Transformaron un "no" de Google en el motor de su destino.

De proyecto rechazado a una venta internacional

La historia comienza en 2020, en plena pandemia. Diego Antista, con una sólida trayectoria en el ecosistema digital y de medios —incluyendo su paso por el Grupo Clarín y más de una década en Google, donde fue director de Multicultural en Estados Unidos—, detectó un problema clave: la dificultad de las marcas globales para adaptar sus campañas de un idioma a otro de forma rápida, eficiente y sin perder autenticidad.

Junto a Juan Fusoni —experto en marketing y desarrollo con pasado en WPP, La Nación y Google— observaban que las traducciones publicitarias eran "anticuadas, caras y lentas". La solución, creyeron, estaba en los Large Language Models (LLM), la tecnología detrás de lo que hoy todos conocemos como IA.

Trabajando juntos en Google, presentaron su idea a la incubadora interna de la compañía. El proyecto llegó a la instancia final, pero fue descartado solo por una cuestión de prioridades. Lejos de desanimarse, esa validación los impulsó a renunciar y lanzarse a construir su propio camino.

En 2022 nace GetGloby, en un contexto en el que la IA todavía generaba desconfianza entre los inversores. Sin embargo, su primer caso de éxito con Latam Airlines demostró que su tecnología no solo traducía palabras, sino que "localizaba" mensajes y emociones, adaptando, por ejemplo, un contenido del español chileno al argentino, respetando los matices culturales de cada mercado.

IA y la próxima frontera del comercio digital: Live Shopping 

Hoy, desde su digital factory HolaHello, que tiene como clientes a Cabify, Univisión y Universal Music, entre otros, están enfocados en su próximo lanzamiento: Live Shopping. Esta tendencia, que ya es un fenómeno masivo en China a través de plataformas como Taobao y Douyin (TikTok), consiste en vender productos mediante transmisiones en vivo donde los usuarios compran en tiempo real mientras interactúan con el presentador. La oportunidad es grande ya que Live Shopping es aún incipiente en Estados Unidos—donde el mercado se estima en 60 mil millones de dólares—y recién comienza a emerger en Latinoamérica en TikTok e Instagram. “Nuestro equipo tiene la tecnología lista; el desafío es entrar en el momento adecuado para capturar la oportunidad”, señala Antista. 

Con una mirada puesta en la innovación constante, ambos coinciden en que el ADN emprendedor se basa en detectar una necesidad real, asumir el riesgo y construir equipos sólidos, entendiendo que el talento es tan determinante como la tecnología.