Arca investiga evasión en los pagos de anuncios en Facebook e Instagram

La promesa de pagar publicidad en Facebook e Instagram “sin impuestos” quedó bajo la lupa de la Agencia de Recaudación y Control Aduanero (Arca). El organismo investiga si el circuito utilizado por anunciantes argentinos para contratar espacios en las plataformas de Meta permitió omitir tributos correspondientes a servicios del exterior.

El foco está puesto en Ebanx, una fintech de origen brasileño que procesa pagos internacionales a través de medios de cobro locales. La investigación busca establecer cómo se canalizaron esas operaciones y qué responsabilidades fiscales les corresponden a los distintos participantes.

Según las estimaciones preliminares difundidas, el eventual perjuicio fiscal podría superar los u$s120 M. Se trata de una cifra bajo análisis: no representa una deuda determinada ni una evasión comprobada.

Una de las pistas son las publicaciones de influencers, agencias y especialistas en marketing digital que promocionan esta alternativa para reducir el costo de pautar en Meta. El atractivo pasa por pagar mediante billeteras virtuales u otros canales locales, sin los recargos que aparecen al utilizar medios tradicionales.

Entre los conceptos bajo revisión figuran el IVA del 21%, las retenciones de Ganancias que pudieran corresponder a pagos al exterior y otros gravámenes vinculados con el movimiento de fondos. También se analiza el impacto sobre Ingresos Brutos por servicios digitales prestados desde el extranjero.

La cuestión pendiente es determinar si esos impuestos debían ser cobrados por un intermediario o ingresados por el propio contribuyente. Que un canal de pago no agregue un recargo al momento de la operación no permite concluir, por sí solo, que la contratación esté libre de obligaciones fiscales.

La discusión también alcanza a la competencia por los presupuestos publicitarios. Desde el sector de medios advierten que una eventual omisión de impuestos podría abaratar la pauta en las plataformas internacionales y generar una desventaja para diarios, radios, canales y portales que tributan en el país.

El análisis pone así bajo revisión a los llamados métodos de pago locales, que permiten cobrar en Argentina servicios contratados a empresas del exterior. El punto a resolver es si la operatoria cumple con el tratamiento tributario correspondiente o si existen obligaciones pendientes en alguno de los eslabones del circuito.