Tradicional marca rosarina de ropa deportiva se mete en el rubro zapatillas

Sonder, la marca de ropa deportiva de manufactura local con presencia en varias provincias del país, se lanza a competir contra los grandes jugadores internacionales en un segmento en el que aún no había incursionado en sus 35 años de trayectoria: el de las zapatillas deportivas.  

Según confirmó Punto biz, la empresa creada y dirigida por Silvana Dal Lago se alió con los dueños de una ex fábrica de calzados que funcionó durante décadas en la localidad santafesina de Alcorta y, en conjunto, acordaron el lanzamiento de un porfolio de calzado deportivo con el sello Sonder. 

El diseño es local, la fabricación de los productos se realiza en China y se comercializarán en algunos de los locales 14 exclusivos de la marca; además del canal mayorista. Es decir, las zapas con ADN rosarino se conseguirán en locales multimarca del país, a la par de gigantes del segmento, como Nike o Adidas. El plan es que estén a la venta a  mediados de 2026.  

“Desarrollamos un producto con mucha tecnología, sobre todo en suela, porque teníamos que mantener el sello de calidad de la marca. Apuntamos a que salgan al mercado con un precio aproximado de $130.000”, señaló Dal Lago, y contó que las primeras muestras ya están siendo testadas por los deportistas del club de vóley Sonder.

Además, la empresaria aclaró que la fabricación de indumentaria deportiva y otros productos seguirá siendo en Rosario. “Somos una industria nacional, y no dejaremos de serlo, más del 90% de lo que vendemos se produce en nuestra fábrica (emplazada en Mitre 1600). En este caso, no teníamos chance de fabricar en el país el calzado con la tecnología que lo habíamos pensado, por eso optamos por encargar su manufactura en China”, explicó.

El que sabe, sabe 

El rol de los aliados de Alcorta -la familia Cucco- no es menor. “Acepté la propuesta que me hicieron porque sé que es gente que tiene el know how y eso tiene mucha incidencia en el resultado final. Yo me dedico a la confección de ropa y entiendo de géneros, pero no sabía sobre zapatillas. Ellos conocen muy bien el rubro y también el negocio, tienen estudiadas a las fábricas asiáticas”, detalló Dal Lago. 

En principio, habrá modelos para running, y una línea especial para vóley, entre otras disciplinas deportivas. Arrancarán con una producción cercana a los 10.000 pares, con idea de ir escalando gradualmente, en línea con el posicionamiento y la demanda.  

Sonder nació como un microemprendimiento en 1991, cuando Dal Lago comenzó a coser ropa de lycra para hacer aerobics. Actualmente cuenta con 8 locales comerciales propios, 6 franquicias en diversos puntos del país, y una fábrica emplazada en Mitre al 1600, Rosario, que también atiende al canal mayorista. 

El año pasado ampliaron la fábrica para ordenar la producción y también para darle espacio al club de vóley, que funciona en el mismo predio. Uno de los proyectos para 2026 es abrir un mega showroom abierto al público sobre Av. 27 de febrero, muy cerca de una de las salidas de la fábrica. En ese nuevo local insignia se podrán conseguir las flamantes zapatillas.