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Salen a copar la góndola con una nueva yerba low cost

Salen a copar la góndola con una nueva yerba low cost

Por Redacción

Se posicionará como otra etiqueta de un poderoso grupo local.

El Grupo Werthein, que cuenta entre sus filas con la marca de yerba Cachamate, sale a copar la góndola con una opción low cost. Se trata de Arroyo Verde, que estará presente en algunas cadenas de supermercados y costará un 20% menos que Cachamate, una de las diez marcas más vendidas de su categoría. 

Si bien ambas pertenecen al mismo holding, se posicionarán como etiquetas diferentes. “Es una nueva marca que viene a acompañar a ese consumidor habitual de mate, el que hace del mate su cultura del día. Apunta a un segmento de precio más bajo que el de las principales yerbas del mercado”, aseguró a El Cronista Federico Germino, gerente general de la unidad de Alimentos y Bebidas de la empresa. 

Tanto Cachamate como Arroyo Verde se fabrican en la planta de 25.000 m2 que el Grupo Werthein tiene en la vecina localidad de Villa Gobernador Gálvez. 

Para este proyecto apostaron por un formato de 500 gramos, el más vendido en el mercado con una participación del 54%, según el último informe del Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM). Según adelantaron, para su etapa inicial se comercializará en tres versiones: hierbas serranas suave, suave y burrito. 

“Las proyecciones de venta son ambiciosas”, destacó Germino. Y agregó: “Con este lanzamiento buscamos en esta primera etapa un crecimiento del 8% del volumen de la empresa”. desde la firma señalaron que Arroyo Verde tendrá alcance nacional, aunque esperan que tenga mayor preponderancia en el interior del país. 

 

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