Marca de jeans estilo californiano abre su primera tienda en Argentina

Lucky Brand avanzó con su desembarco en Argentina y abrió su primer local físico en Dot Baires Shopping, tres meses después de iniciar operaciones a través de su tienda online. El espacio demandó una inversión de u$s150.000 y puso en marcha la etapa presencial de un plan que apunta a desarrollar una red de 30 tiendas exclusivas en el país.

El flamante comercio tiene 100 m² y reúne más de 300 productos para hombres y mujeres. La propuesta replica el catálogo internacional de la etiqueta estadounidense, que nació en Los Ángeles en 1990 y construyó buena parte de su identidad alrededor del denim premium.

La expansión no quedó limitada al e-commerce y al primer local propio. La marca cerró acuerdos con más de 30 comercios multimarca de Ciudad de Buenos Aires y las provincias de Buenos Aires, Santa Fe, Córdoba, Corrientes, Río Negro, Santa Cruz, Chubut y Catamarca. El objetivo para el próximo año es duplicar esa presencia.

En paralelo, Lucky Brand empezó a buscar operadores para crecer mediante franquicias. El esquema contempla acompañamiento durante la apertura y operación de cada punto, soporte comercial y exclusividad territorial según la zona asignada. Esa pata se sumará al canal online, la distribución mayorista y los locales exclusivos.

Detrás del negocio argentino está Oxford Polo Club, grupo conducido por los hermanos Alejo, Julián y Laura Itzkovici, que tiene la comercialización exclusiva de la marca en el país. La firma acumula más de 15 años de recorrido en el negocio de la indumentaria y desarrolló tanto marcas propias como operaciones con licencias.

El desembarco también buscó trasladar al mercado local buena parte de la oferta disponible en Estados Unidos. La colección masculina incluye más de 15 fits de jeans, distintos lavados y talles intermedios, mientras que la línea femenina supera los 20 fits y suma vestidos, tops, tejidos, camperas, camisas y shorts.

A eso se agregan remeras estampadas vinculadas con música y entretenimiento, con licencias de The Rolling Stones, The Beatles, Guns N' Roses, Fender, Corona, Guinness, Woodstock y Grateful Dead.

La política de precios forma parte de la estrategia comercial. Los jeans se ofrecen en una franja que va de $120.000 a $170.000, mientras que las remeras se ubican entre $45.000 y $80.000. La compañía apunta a mantener valores equivalentes a los de Estados Unidos y posicionarse frente a otras etiquetas internacionales que operan en Argentina.

A nivel global, la propiedad intelectual de Lucky Brand quedó en manos de Authentic Brands Group después de la reestructuración que atravesó la compañía en 2020. El grupo administra un portafolio de más de 50 marcas, entre ellas Reebok, Champion, Brooks Brothers, Nautica, Quiksilver, Billabong, Roxy y Volcom.