Cadena de súper con local en Rosario se repliega y cierra en Buenos Aires

El Grupo Libertad, la cadena de supermercados que tiene presencia en Rosario, decidió cerrar su local Fresh Market Libertad en la Ciudad de Buenos Aires, en lo que representa un repliegue de su estrategia de expansión fuera del interior del país. El supermercado funcionaba en el shopping DOT Baires y había sido presentado como una apuesta fuerte para desembarcar en el competitivo mercado porteño.

El cierre marca el final de un proyecto que había comenzado en 2023, cuando la compañía inauguró el local con un formato diferencial, enfocado en productos frescos, elaboraciones propias y una experiencia de compra distinta a la del supermercado tradicional. Sin embargo, a poco más de tres años de su apertura, la iniciativa no logró consolidarse.

Una apuesta que no prosperó

Fresh Market Libertad fue el primer y único intento del grupo por ganar presencia en Buenos Aires. El local ocupaba un espacio relevante dentro del DOT Baires Shopping y apuntaba a un público urbano, con una propuesta que combinaba góndolas reducidas, sectores de atención personalizada y una fuerte impronta en alimentos frescos y listos para consumir.

Pese a la inversión realizada y al posicionamiento buscado, el formato no consiguió el volumen de ventas necesario para sostenerse en un mercado caracterizado por altos costos operativos, fuerte competencia y un consumo que, si bien mostró cierta recuperación, sigue siendo frágil.

Para Rosario, la marca Libertad es conocida desde hace años. La cadena mantiene un hipermercado en la zona sur de la ciudad, que forma parte de su red de tiendas en el interior del país, donde concentra la mayor parte de su operación. Allí, el grupo combina supermercados, formatos mayoristas y centros comerciales, con una estrategia más consolidada y adaptada a esos mercados.

El cierre del local porteño refuerza esa lógica: Libertad decidió replegarse de Buenos Aires y enfocar sus esfuerzos en las plazas donde tiene mayor conocimiento del consumidor y estructuras de costos más previsibles.

Cambio de estrategia y contexto

El repliegue también se da en un contexto de redefiniciones internas. En 2024, el Grupo Libertad fue adquirido por el Grupo Calleja, operador líder del retail en El Salvador, lo que implicó una revisión de los planes de expansión regional y un mayor foco en la rentabilidad de cada unidad de negocio.

A esto se suma un escenario desafiante para el consumo masivo en Argentina, con márgenes ajustados, competencia creciente y cambios en los hábitos de compra que obligan a las cadenas a revisar formatos y ubicaciones.

Con la salida de Buenos Aires, Libertad cierra su breve incursión en el principal mercado del país y ratifica su perfil como un jugador fuerte del interior. En Rosario y otras ciudades, la cadena seguirá operando con sus formatos tradicionales, mientras el sector supermercadista en general continúa atravesando un proceso de reacomodamiento.