Sigue el aluvión de marcas internacionales: ahora viene una británica

Superdry avanzó con su desembarco físico en Argentina y abrirá el próximo 8 de octubre su primera tienda en Unicenter. La llegada forma parte de un proyecto que contempla una inversión de entre u$s40 M y u$s50 M durante los primeros cuatro años y un ritmo de hasta 10 nuevas aperturas por año.

La firma británica aterrizó en el país en alianza con Tango Fabric y comenzó a operar el 27 de agosto a través de su canal de e-commerce. El local será su primera tienda insignia en el mercado argentino y también funcionará como sede regional y centro de decisiones para Sudamérica.

La propuesta incluirá la colección completa de indumentaria para hombres y mujeres. Uno de los ejes comerciales será sostener en el mercado local los mismos precios que la marca ofrece en Europa, mientras que el punto de venta incorporará herramientas que ya utiliza en sus tiendas del exterior.

Entre ellas aparecerá la tecnología RFID, que permite identificar y seguir las prendas mediante radiofrecuencia para mejorar el control de inventario. El establecimiento también tendrá cajas inteligentes y un sistema que permitirá consultar el stock en tiempo real.

Según publicó La Nación, el proyecto fue planteado con un horizonte de 20 años y prevé la creación de 150 puestos de trabajo directos durante su primera etapa. La estrategia no quedará limitada al mercado argentino y tendrá a la operación local como plataforma para el despliegue regional.

A partir de 2027, la compañía proyecta avanzar sobre Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Ecuador y Perú. La expansión se realizará bajo un modelo de franquicias y el objetivo informado es alcanzar hasta 10 aperturas anuales.

La elección del país como punto de partida respondió, de acuerdo con fuentes de la empresa citadas por el medio, al peso del consumo de moda y a la posibilidad de utilizar la plaza argentina como centro operativo para el resto de la región.

El desembarco se produjo además después de un período de reestructuración de la compañía a nivel global. En 2024, Superdry retiró sus acciones de la Bolsa de Londres después de 15 años de cotización, en un contexto en el que sus papeles habían perdido más del 80% de su valor durante el primer cuatrimestre.

La salida del mercado bursátil formó parte de un plan de reordenamiento a tres años que también contempló una ampliación de capital respaldada por su fundador y consejero delegado, Julian Dunkerton. En ese escenario, la apertura argentina inaugura una nueva etapa para la marca en la región, con tiendas físicas, franquicias y una apuesta de largo plazo.