Un campeón del mundo lanzó nuevo negocio y Newell's se metió por la ventana

Lisandro Martínez, campeón del mundo con la Selección argentina, defensor del Manchester United y con debut profesional en Newell's Old Boys, llevó su perfil fuera de la cancha con una colección cápsula de indumentaria desarrollada junto a Crunchyroll. La propuesta cruzó fútbol, moda urbana y animé, y convirtió sus apodos “Licha” y “The Butcher” en parte central de la identidad de los productos.

La colección fue presentada el 6 de abril como una edición limitada y exclusiva de la tienda de Crunchyroll. La línea quedó integrada por dos remeras, un buzo de cuello redondo, un buzo con capucha, medias y una bufanda, con ilustraciones de estética manga y diseños construidos alrededor de la figura del central argentino.

Crunchyroll informó al lanzar la colaboración que la propuesta se inspiró en la afición de Martínez por el animé, sus raíces argentinas y su recorrido como futbolista hasta consolidarse en Inglaterra. El propio jugador explicó entonces que el proyecto le permitía mostrar otra faceta y relacionó la transformación que vive dentro de la cancha con la de los personajes de las series japonesas.

Al momento del lanzamiento, los precios oficiales iban de u$s20 a u$s90. Las remeras Licha y The Butcher costaban u$s50 cada una, el Licha Crewneck Sweatshirt u$s65 y el The Butcher Hoodie u$s90. Las medias se ofrecían a u$s20 y la bufanda a u$s35. La venta fue anunciada para Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y otros mercados europeos, sin Argentina entre los destinos informados originalmente.

El lugar de Newell's

La pata rosarina está en el inicio de la carrera de Martínez. El defensor pasó por las inferiores rojinegras y tuvo en Newell's su primera experiencia profesional antes de continuar su recorrido en Defensa y Justicia, Ajax y Manchester United. El propio club lo incluye en su historia institucional entre los exjugadores que integraron la Selección campeona del mundo en Qatar 2022.

En las fichas oficiales de la colección consultadas por Punto biz, sin embargo, no aparece ninguna prenda presentada específicamente como producto de Newell's ni un artículo con precio propio asociado al club. Los diseños comercializados están identificados por Martínez, “Licha”, “The Butcher” y Crunchyroll. Por eso, no hay un valor oficial que pueda atribuirse a una pieza “de Newell's” dentro de la cápsula.

La movida tampoco fue presentada como la creación de una marca independiente del futbolista, sino como una colaboración comercial exclusiva con Crunchyroll. La apuesta llevó su imagen a una categoría distinta de los acuerdos deportivos tradicionales y la trasladó al terreno del merchandising, con una propuesta que buscó conectar a los seguidores del fútbol con el público internacional del animé.

Así, Newell's quedó como parte del origen de la historia que sostiene la figura de Martínez, mientras el negocio se apoya sobre su dimensión internacional: campeón del mundo, futbolista de la Premier League y dueño de una identidad reconocible que ahora también llegó a la indumentaria.