Tres peso pesado se quedaron con la transmisión de los Juegos Odesur

El trío de empresas integrado por las productoras deportivas Mediapro, Quality y Torneos se hará cargo de las transmisiones de los Juegos Odesur, que se realizarán en la provincia de Santa Fe en septiembre de 2026. Para las retransmisiones en televisión, el escenario aún no está cerrado, aunque DSports y TyC Sports figuran entre los más interesados.

Mediapro, Quality y Torneos se asociaron en una suerte de joint venture para quedarse con las tareas de producción y transmisión base del evento, en el que competirán más de 4.000 atletas provenientes de 15 países de Sudamérica.

Esto quiere decir que tendrán a su cargo lo que se conoce en la jerga como broadcasting, que se traduce en la producción de imágenes y la logística técnica (cámaras, equipamiento y el armado del International Broadcast Center - IBC). Las productoras ya presentaron ante la provincia el master plan para el evento.

Según pudo saber Punto biz, la empresa Pegsa, propiedad del ex capitán de los Pumas, Agustín Pichot, también participó de la licitación pero quedó en el camino.

Las productoras que se quedaron con los Juegos Odesur

Tanto Mediapro como Quality son empresas de origen español, con sede en Barcelona y Madrid, respectivamente. Ambas cuentan con una presencia extendida en territorio latinoamericano y se han dedicado principalmente a los eventos deportivos.

Mediapro tiene a su cargo la producción de las imágenes de la Copa Libertadores de América, el torneo de fútbol más importante del continente, gracias a una alianza con la Conmebol, ente que rige la competición. Además, dirige la emisión de Fox Sports.

Quality, por su parte, se especializa en el Host Broadcaster, es decir, el montaje base para la posterior retransmisión televisiva. Según su sitio web, ha prestado servicios a las federaciones deportivas más importantes del mundo, como Fifa, Fiba o World Rugby. En Argentina, la empresa provee a los canales Fox y ESPN.

El tercer jugador encargado es Torneos, la productora -antes llamada Torneos y Competencias- que montó las transmisiones del fútbol argentino de primera división durante décadas. Hace semanas, el grupo Werthein se hizo con el control total de la compañía al comprar el 50% que pertenecía a Clarín.

Los Werthein son propietarios y operadores de DirecTV en Latinoamérica. Torneos abastece logísticamente a dos de las señales del grupo: DSports y TyC Sports.

La estrategia de la provincia para los derechos televisivos

La provincia de Santa Fe, organizadora del evento deportivo, tiene a su cargo la comercialización de los derechos televisivos para Argentina. Según pudo saber Punto biz, las autoridades provinciales buscarán acuerdos que permitan que el torneo alcance el mayor volumen de audiencia posible. Es decir, priorizarán la visibilidad del evento por sobre la rentabilidad económica.

Según confiaron fuentes involucradas en la organización, DSports y TyC Sports son los canales más interesados en el evento. El primer medio estaría dispuesto a poner una de sus señales de cable a disposición para transmitir los eventos, mientras que el segundo aportaría cuatro horas diarias de emisión, repartidas mitad por la mañana y mitad por la tarde, con la conducción de Gonzalo Bonadeo.

Los canales públicos, DeporTV y la TV Pública, también habrían sondeado la posibilidad de realizar emisiones.

Los organizadores estiman que a finales de julio se llevarán a cabo las reuniones que definirán el destino de los derechos de retransmisión. Si no ingresa una oferta superadora que busque hacerse con la exclusividad del evento, lo más probable es que todos los interesados obtengan una parte.

Odesur negocia con el resto de Sudamérica

La venta de los derechos para los demás países de la región está en manos de Odesur, el ente organizador del evento. Según pudo saber este medio, ESPN, propiedad de Disney, mostró interés en hacerse cargo de las retransmisiones para el resto de Sudamérica. Brasil juega un papel determinante en estas negociaciones, ya que es el mercado televisivo más grande de todo el subcontinente.