Las inversiones sostenibles lideran la creación de negocios exitosos

Desde ideas nacientes hasta compañías con gran trayectoria en el mercado, todas están siendo empujadas a organizar sus modelos de negocio para dar respuesta a los desafíos económicos, ambientales y sociales que afronta el planeta. Esta situación ya fue vislumbrada años atrás por la Asamblea General de las Naciones Unidas (ONU), que a finales del 2015 adoptó la Agenda 2030, donde se fijaron 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) interconectados y con el foco en mejorar las condiciones de vida de las personas de cara al futuro.

En este marco, Punto biz dialogó con Analía Pastrán, Fundadora de Smartly, Emprendedorismo Social en ODS, y Co-Presidenta de Campaña Urbana Mundial de ONU-Hábitat. La especialista contó más acerca de cómo los ODS están cambiando el modo de hacer negocios en la actualidad y sobre las pautas que deben seguir emprendedores y empresas a la hora de pensar un proyecto sostenible y basado en una agenda de aspiraciones comunes.

“Lo que ocurre es que a nivel mundial transitamos tres grandes crisis. Una es la del cambio climático, otra la del ‘post-covid’ y su proceso de recuperación y la tercera es la del conflicto por la seguridad global relacionada con la guerra de Rusia y Ucrania. Estas tres tienen un impacto global y se espera que las marcas estén a la altura y ofrezcan soluciones a las mismas, trabajando de forma alineada con alguno de los 17 ODS planteados por la ONU”, señaló Pastrán a Punto biz.

Habiendo vivido durante varios años en Nueva York, ciudad a la que define como “el epicentro de tendencias a nivel global”, la referente en sostenibilidad pudo formarse en emprendedurismo social e interiorizarse sobre los ODS y cómo estos brindan la oportunidad de invertir y desarrollar ideas de éxito frente a un contexto cambiante. Fue un poco este trayecto el puntapié que encontró para fundar su consultora Smartly en el 2016 y ayudar a organizaciones a incluirlos en iniciativas de gobiernos y en negocios.

“Ya no se habla de sustentabilidad sino de sostenibilidad, porque el foco no es solo está puesto en el impacto ambiental, sino también en el aspecto de rentabilidad económica, tiene que ser rentable y tiene que traer un impacto positivo a mi comunidad. Aunque todavía hay dos paradigmas en pugna porque prevalecen las viejas formas de consumo y de producción, apelo mucho a la juventud y a los nuevos hábitos que se están creando en torno a nuestras prácticas como seres humanos", sostuvo Pastrán.

Pasos a seguir

Es innegable que las nuevas generaciones de millennials y centennials tienen una mirada más responsable sobre el modo en qué se fabrican los productos que ofrece el sistema, su mano de obra y otros factores que interceden en su proceso. En este contexto, cada vez más jóvenes se inclinan por comprar artículos artesanales y elaborados a base de materiales nobles o alimentos orgánicos o agroecológicos. Este cambio hacia la sostenibilidad tiene su correlato en los mercados donde, según Pastrán, los bonos verdes aún en pandemia mantuvieron sus niveles de inversión mientras todos los demás caían.

“Adherir con tu negocio o emprendimiento a alguno de los ODS de Naciones Unidas te abre otras oportunidades para acceder a fondos, a partners a nivel internacional que están dispuestos a apoyar tu idea. Hoy para buscar financiamiento a nivel global te van a preguntar a qué ODS estás impactando y si tu proyecto no está alineado a alguno de esos objetivos perdés la oportunidad de escalarlo”, explicó la especialista.

En este sentido, detalló una serie de pequeñas pautas a seguir para aquellos emprendedores que están trabajando en desarrollos propios y no quieren quedar atrasados con respecto a los nuevos estándares que el contexto amerita.

- Estar abiertos a innovar. “La innovación y la creatividad son claves y sobre todo si estás escaso de recursos porque si no generás un valor agregado con tu iniciativa entonces no vas a ser atractivo para acceder a fondos y a otro tipo de programas de apoyo", señaló la especialista.

- Observar el trabajo de emprendedores en distintas partes del mundo. “Muchas veces la gente se queda en su zona de confort y no investiga sobre qué se está haciendo en otros lugares. Siempre se puede tomar una idea y tratar de mejorarla o inspirarnos en la labor de otras personas”, indicó Pastrán.

- No poner trabas desde lo financiero, sino pensar en eficiencia. “La realidad es que muchas veces se piensa en el costo, pero hay prácticas que terminan siendo más rentables porque no recurrimos a gastos recurrentes. Tiene que ver con frenar unos minutos y repensar los procesos productivos a largo plazo”, consideró.

Analizando este panorama, Pastrán disertó en una jornada cuya organización estuvo a cargo de la Aceleradora Litoral, junto a la Universidad Nacional del Litoral, el Parque Tecnológico Litoral Centro y La Bolsa de Comercio de Santa Fe. La misma tuvo lugar el miércoles 12 de abril y estuvo dirigida a emprendedores que quisieran adentrarse en todo lo relacionado a sostenibilidad y las nuevas tendencias que trae aparejadas.