Inversionistas y defensores de Facebook suelen decir que la red social captura una de las mayores concentraciones de atención humana del planeta y por consiguiente ofrece oportunidades ilimitadas a los anunciantes.
Pero el director de finanzas de la firma, David Ebersman, sembró dudas la semana pasada sobre esas afirmaciones al sugerir que podría haber un límite en la cantidad de anuncios que la compañía puede mostrar a los usuarios antes de que cierren la sesión.
La advertencia del directivo trae implicaciones de amplio alcance no sólo para Facebook sino para otras compañías de medios sociales, incluyendo Twitter, que está en medio de una ronda de presentaciones para promover una Oferta Pública Inicial (OPI) de acciones ante los inversionistas.
Twitter todavía debe generar beneficios, pero está lanzando un modelo de negocio publicitario similar al de Facebook.
"Es importante que los inversionistas se den cuenta de que existe una limitación en las ventas de publicidad móvil que pueden generarse. El cielo no es el límite cuando se trata de eso. Ese es el problema con Facebook. Ese será el inconveniente con Twitter", dijo Jeff Sica, fundador de Sica Wealth Management.
Twitter, que lleva siete años de existencia, enfrenta un desafío adicional: su base activa de usuarios, que actualmente alcanza los 230 millones, se ha expandido mucho más lento en comparación a Facebook, debido en parte a sus intentos por retener a los nuevos usuarios.
Un reciente sondeo de Reuters-Ipsos arrojó que 36% de los usuarios de Twitter no utilizan el servicio de mensajería en línea.
"No se sabe cuánta gente se registró y no lo utiliza, cuántos abandonaron las cuentas que tenían", agregó Adam Grossman, analista de Middleton & Co, quien asistió a una ronda de presentaciones de los ejecutivos de esta red social en Boston.
Twitter ha fijado un rango de precios de 17 a 21 dólares por acción para su OPI, que tiene por objetivo recaudar hasta 1,600 millones de dólares.
El rango de precios da un eventual valor de mercado a la empresa de hasta 11,000 millones de dólares, respecto a los 15,000 millones que esperaban analistas.
Un inversionista que asistió a las rondas de información sobre la OPI dijo que la reconocida marca comercial de Twitter atraerá a más inversores.
"Es una compañía que ha cambiado al mundo, por lo que no apostaría en contra de ella, pero tampoco han creado un modelo de negocio que haya demostrado que pueden continuar creciendo al 100% anual y ser rentables", indicó esta persona que no quiso ser identificada.
