Google y Facebook, son cada vez más amigos entre si, a pesar de la competencia entre ellos en las redes sociales. El Software de compra de anuncios DoubleClick de Google pronto permitirá a los clientes a comprar anuncios "retargeting" en Facebook. FBX, la plataforma de anuncios reorientados de Facebook, que se ha convertido en un jugador importante en los últimos 16 meses desde su lanzamiento, asimismo DoubleClick será una solución más completa en la compra de publicidad online al integrarse xon FBX.
Google comentó en una nota 'La Alianza ha sido clave para el éxito de Google como una marea creciente que se suma a las mas importantes redes de distribución. Así que estamos muy contentos de anunciar una nueva forma de ayudar a nuestros clientes para llegar al éxito mediante un acuerdo de colaboración con Facebook, participando en FBX, la plataforma de licitación de publicidad en tiempo real, Google siempre está buscando maneras de servir mejor a sus clientes, y es por eso que a partir de unos pocos meses , los clientes podrán comprar inventario en FBX a través del administrador de subastas DoubleClick.
DoubleClick le permite a los clientes comprar anuncios en docenas de diversos distribuidores de anuncios, pero cuando la FBX no estaba incluido entre los distribuidores de publicidad, pudo haber generado una obligación para algunos clientes de buscar otro proveedor para sus necesidades de compra de medios. Una vez que la integración sea en vivo, DoubleClick se transformará en una ventanilla única para la compra de anuncios en la web.
Facebook lanzó FBX en junio de 2012 para que los anunciantes compren anuncios con la modalidad retargeting o remarketing (el cookie permite seguir al usuario con banners de sus preferencias) basadas en cookies en el sitio de Facebook. Cuando alguien visita el sitio web de un anunciante, por ejemplo para comprar un vuelo a Hawai, una cookie se instala en el ordenador del usuario. El sitio entonces puede pasar esta cookie a una plataforma de la demanda (DSP) de servicios de anuncios que se utiliza para dirigirse a ese mismo usuario con un anuncio en Facebook. Así que si la persona no ha comprado el vuelo, el sitio de viajes puede seguir mostrandole anuncios al usuario, vendiendo exactamente el mismo vuelo con un descuento con la esperanza de que finalmente lo compre.
Facebook comenzó con un pequeño conjunto de DSPs, pero se expandió con el tiempo, sin embargo, Google no se encontraba en ningun lado. Pronto eso cambiará, ya que DoubleClick se convertirá en uno de estos DSPs con acceso para colocar anuncios de Google en Facebook a través de FBX. De esta manera, Google y Facebook pueden hacer dinero de los anunciantes en conjunto.
No están claro los detalles sobre el acuerdo. Mientras Google podría haber esperado que FBX explotara, y una vez que la plataforma ganó impulso, se hizo necesario apoyar de DoubleClick, por lo que se interpreta que pudo haber cedido. La otra opción es que Facebook haya impulsado la asociación con la esperanza de generar más ventas FBX.
De cualquier manera se demuestra que Google no tiene un dominio absoluto en como satisfacer la demanda,y que Facebook esta entrando en la pelea de la distribución de avisos de publicidad online a través de la plataforma de intercambio FBX.
Históricamente, los anuncios de Facebook se han centrado en la generación de demanda - para la gente quiere comprar algo. Pero ese espacio no ordena los anuncios en función de lo que el que un usuario, ya habia elegido, como por ejemplo un proveedor especifico (retail).
FBX y los anuncios de retargeting en general pueden llegar a las personas que ya han estado considerando una compra, y el retorno de la inversión es a menudo más claro y conveniente, porque los anuncios pueden llegar en el último clic antes de una compra. De esta manera, los anuncios FBX son similares y compiten con los anuncios de búsqueda, que son el nucleo básico de Google. Incluso si Google hace la venta de estos anuncios en FBX, la mayor parte del dinero va a ir a Facebook.
El acuerdo creará más competencia para los anunciantes que se encuentran en la plataforma de FBX. Ahora Nanigans, AdRoll, TellApart y otras startups que sirven anuncios en FBX tendrán que competir con Google. Al mismo tiempo, el movimiento valida el espacio de estas nuevas empresas y podría indicar a otras empresas para que inviertan en campañas de retargeting.
Si bien es posible asumir que los dos gigantes de Internet están en una gran competencia en el espacio de las redes sociales, entre Facebook y Google +, pero las relaciones han mejorado en los últimos años. Facebook terminó trabajando con Bing de Microsoft para potenciar las búsquedas y los anuncios en la web, pero en el lanzamiento del acuerdo, Mark Zuckerberg dijo: 'Me encantaría trabajar con Google'.
Todo esto es un gran respaldo al modelo de retargeting como un formato de anuncio, pero hay un problema. FBX no funciona en dispositivos moviles todavía. Y ahí es donde los usuarios van en el futuro. Facebook puede ser muy exitoso trabajando duro en conseguir que la plataforma FBX esté listo para dispositivos móviles. Pero mientras tanto, es muy interesante mencionar el lanzamiento de URX , una plataforma que permite que las aplicaciones de comercio electrónico utilicen el retargeting con sus usuarios existentes con anuncios que enlazan directamente a los productos específicos de la aplicación, permitiendo a la gente que los compre.
El retargeting en dispositivos móviles esta listo para ser el próximo gran espacio para la innovación, la inversión y las adquisiciones.
