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Por Redacción
Un informe analiza a quienes consumen el Mundial en 36 países. ¿Quiénes son y qué intereses tienen?
Ibope presentó un informe sobre quiénes son los fans del Mundial y qué características tiene esta audiencia. El estudio reúne información sobre el nivel de interés por el Mundial en distintos mercados, el perfil socioeconómico de quienes siguen el torneo, sus principales intereses y sus planes de gasto para los próximos 12 meses.
El análisis fue elaborado a partir de TGI Global Quick View 2026, que ofrece una visión armonizada de consumidores conectados en 36 países.
Principales hallazgos
1. Argentina está entre los tres mercados con mayor proporción de fans del Mundial
A nivel global, el 24% de los adultos conectados afirma seguir el Mundial. En Argentina, el interés alcanza al 42% de los adultos conectados.
Los tres mercados con mayor proporción de fans son:
Sudáfrica: 44%
Brasil: 44%
Argentina: 42%
En el otro extremo aparecen:
Estados Unidos: 10%
Japón: 7%
Taiwán: 6%
El informe señala que Brasil y Argentina cuentan con una herencia futbolística considerable, mientras que Sudáfrica fue anfitriona del Mundial hace poco.
2. Estados Unidos será anfitrión, pero registra bajo interés por el Mundial
Estados Unidos, país anfitrión del próximo torneo, presenta uno de los niveles de interés más bajos entre los 36 países relevados. El 10% de los adultos conectados en Estados Unidos afirma seguir el Mundial. En comparación, Argentina registra un 42%, más de cuatro veces el nivel de interés de Estados Unidos.
El informe indica que, aunque el torneo se jugará en gran parte en territorio estadounidense, esto no se tradujo en un alto nivel de engagement con la competencia.
3. El interés por el Mundial muestra leves variaciones frente a 2022
A nivel global, el interés por el Mundial pasó del 25% en 2022 al 24% en 2026.
Entre los hombres, pasó del 32% al 31%.
Entre las mujeres, pasó del 18% al 17%.
Entre los jóvenes de 16 a 24 años, pasó del 22% al 20%.
En el segmento de nivel socioeconómico más alto, el interés pasó del 41% al 42%.
4. Brasil, Argentina y Sudáfrica lideran el interés femenino por el Mundial
A nivel global, el 31% de los hombres conectados sigue el Mundial. Entre las mujeres conectadas, el promedio global es del 17%.
Los mercados con mayor proporción de mujeres fans del Mundial son:
Brasil: 35%
Argentina: 34%
Sudáfrica: 33%
En Argentina, la proporción de mujeres que sigue el Mundial se ubica por encima del promedio global masculino, que es del 31%.
5. El interés femenino creció en algunos mercados frente al torneo anterior
El informe compara la evolución del interés femenino por el Mundial entre 2022 y 2026 en algunos países.
Los casos mencionados son:
Brasil: pasó del 35% en 2022 al 42% en 2026.
Dinamarca: pasó del 18% al 25%.
Suecia: pasó del 23% al 31%.
Bélgica: bajó del 21% al 18%.
El reporte señala que todos esos países, salvo Bélgica, participaron en el más reciente Mundial Femenino.
Además, los datos de TGI muestran que las seguidoras del Mundial Femenino tienen tres veces más probabilidades de seguir el Mundial masculino que el adulto promedio con acceso a internet.
Argentina se encuentra entre los mercados con mayor proporción de mujeres fans del Mundial en 2026.
6. En algunos países creció la proporción de fans de NSE alto
El informe muestra cambios en la proporción de fans del Mundial que pertenecen al NSE 1 en algunos mercados.
En Indonesia, la proporción pasó del 18% en 2022 al 24% en 2026.
En Gran Bretaña, pasó del 6% al 12%.
En Sudáfrica, pasó del 12% al 15%.
7. Tecnología, finanzas y automotriz aparecen entre los principales intereses de los fans
Entre los fans del Mundial, el 58% manifiesta interés por la tecnología. Entre el total de adultos conectados, el interés por tecnología es del 38%. El 47% de los fans del Mundial se interesa por finanzas y economía, frente al 31% del total de adultos conectados. El 29% de los fans del Mundial muestra interés por el sector automotriz, frente al 19% del total de adultos conectados.
8. Las mujeres fans del Mundial presentan intereses diferenciales
Entre las mujeres fans del Mundial, el 73% muestra interés por alimentación, frente al 53% de los hombres fans.
El 66% de las mujeres fans se interesa por música, frente al 55% de los hombres fans.
El 66% se interesa por moda y belleza, frente al 24% de los hombres fans.
El 64% se interesa por salud y fitness, frente al 48% de los hombres fans.
El 62% se interesa por viajes y vacaciones, frente al 49% de los hombres fans.
En Argentina, el informe muestra que el 34% de las mujeres conectadas sigue el Mundial, una de las proporciones más altas entre los mercados relevados.
9. Casi el 20% de los fans del Mundial tiene entre 16 y 24 años
Casi el 20% de los fans del Mundial tiene entre 16 y 24 años.
Entre los fans del Mundial de 16 a 24 años, el 50% muestra interés por videojuegos, frente al 39% del total de fans del Mundial.
El 51% de los fans jóvenes se interesa por educación, frente al 41% del total de fans.
El 62% de los fans jóvenes se interesa por música, frente al 59% del total de fans.
10. Los fans del Mundial presentan mayor intención de gasto en los próximos 12 meses
El 43% de los fans del Mundial planea gastar dinero en vacaciones en el extranjero, frente al 31% del total de adultos conectados.
El 33% proyecta renovar o ampliar el hogar, frente al 26% del total de adultos conectados.
El 30% planea comprar un coche nuevo, frente al 24%.
El 29% prevé invertir en fondos, acciones y participaciones, frente al 22%..
11. Los planes de gasto en viajes al extranjero varían entre mercados
El informe analiza la intención de gasto en vacaciones en el extranjero entre fans del Mundial.
En Japón, el 15% de los fans del Mundial planea gastar en vacaciones en el extranjero en los próximos 12 meses.
En Singapur, la cifra asciende a dos tercios.
En Taiwán, alcanza el 75%.
El informe de Ibope muestra que los fans del Mundial presentan diferencias relevantes según mercado, género, edad, nivel socioeconómico, intereses y planes de gasto. A nivel global, el 24% de los adultos conectados afirma seguir el torneo. En Argentina, esa proporción asciende al 42%, lo que ubica al país entre los tres mercados con mayor interés por el Mundial, junto con Sudáfrica y Brasil.
El estudio también destaca que Argentina se encuentra entre los países con mayor proporción de mujeres fans del Mundial: el 34% de las mujeres conectadas en el país afirma seguir la competencia, por encima del promedio global masculino.
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