El consumo masivo sale del pozo, pero avanza a paso lento

Después de un 2024 marcado por una caída histórica, el consumo masivo en Argentina empezó a mostrar señales de recuperación. El rebote, sin embargo, es todavía incipiente y deja en evidencia un escenario de mejora gradual, lejos de una recuperación plena.

De acuerdo al último informe de NielsenIQ, el consumo de productos de alta rotación (FMCG) creció 2% en 2025, tras haberse desplomado 16% el año anterior. El dato marca un punto de inflexión, pero también refleja la magnitud del terreno perdido.

El repunte se da en un contexto macroeconómico algo más estable. La economía creció alrededor de 4% en 2025 y las proyecciones apuntan a una expansión cercana al 3% anual en los próximos años. En paralelo, la inflación mostró una fuerte desaceleración y cerró el año en torno al 31%, el nivel más bajo desde 2017, con previsiones de continuar bajando hacia el 25% en 2026 y el 20% en 2027.

Sin embargo, la mejora macro no alcanza para recomponer rápidamente el consumo. El poder adquisitivo de los hogares sigue resentido y la recuperación de los ingresos se da de manera desigual. A eso se suma un cambio estructural en el gasto: los servicios ganaron peso dentro del presupuesto familiar y reducen el margen disponible para bienes de consumo masivo.

Un cambio en la lógica de consumo

El informe también detecta una reconfiguración en la forma en que los hogares distribuyen sus ingresos. Durante los años de pandemia, restricciones y alta inflación, el consumo masivo había ganado protagonismo por la falta de alternativas.

Con una economía más abierta, otros rubros comienzan a recuperar terreno. El turismo, la compra de autos e incluso el mercado inmobiliario vuelven a competir por el gasto, desplazando parte del consumo que antes se concentraba en productos básicos.

Este cambio de escenario implica que el consumo masivo pierde parte del impulso extraordinario que había acumulado y vuelve a insertarse en una lógica más competitiva dentro del presupuesto familiar.

Recuperación con matices

Durante 2025, todas las categorías mostraron crecimiento, aunque con diferencias. Los productos de limpieza lideraron la mejora con un alza del 3,2%, seguidos por bebidas (+2,8%), alimentos (+2,0%) y cosmética y tocador (+1,8%).

Pero el desempeño de largo plazo sigue siendo dispar. Mientras alimentos y bebidas lograron sostener mejor sus niveles, categorías como cosmética y limpieza continúan muy golpeadas: todavía se ubican entre 30% y 35% por debajo de los volúmenes registrados en 2017.

El dato refleja el impacto acumulado de los últimos ciclos económicos, en los que los consumidores priorizaron gastos esenciales y recortaron consumos considerados menos urgentes.

Un rebote que pierde impulso

La recuperación tampoco fue homogénea a lo largo del año. El primer semestre mostró una dinámica más fuerte, impulsada por el efecto rebote tras la caída previa. Sin embargo, hacia la segunda mitad del año el consumo empezó a desacelerarse y terminó creciendo por debajo de las expectativas iniciales.

En ese tramo, alimentos y bebidas lograron sostener mejor el nivel de actividad, mientras que categorías como cosmética y limpieza evidenciaron una mayor pérdida de dinamismo.